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무신사뷰티2024.10.121. 무신사 기업개요 1.1. 업체 현황 무신사는 현재 1500만명에 육박하는 회원을 보유한 국내 1위 온라인 패션 플랫폼이다. 무신사는 2001년 "무진장 신발 사진 많은 곳"이라는 프리챌 커뮤니티에서 출발하여, 2005년에는 패션 웹진 "무신사 매거진"을 운영하기 시작했다. 이후 2009년부터는 물건을 판매하는 "스토어"로 발전하여, 현재는 국내 패션 산업을 대표하는 기업으로 성장하였다. 무신사는 설립 이후 꾸준한 성장을 거듭하며, 전략적 방향을 "브랜드 플랫폼"으로 설정하였다. 현재 무신사에는 약 5,700개의 다양한 브랜...2024.10.12
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포스트논문작성법2025.03.091. 서론 현대사회는 SNS(Social Network Service, SNS)시대라고도 불리운다. SNS란 온라인상에서 개인의 의견·생각·경험·관점 등을 서로 공유하기 위한 툴과 플랫폼을 의미한다. SNS가 우리에게 가져다준 영향은 가히 폭발적이며, 전세계 수많은 사람들이 SNS 속에서 서로 소통하고 개인의 정보를 공유하며 살아가고 있다. SNS는 하나의 가상현실임 셈이다. 대중들의 SNS 사용시간과 노출시간이 증가함에 따라 SNS 의존도(정보습득, 사회교류 등)가 높아지면서 경영학자나 마케터들은 마케팅 영역내의 SNS효과에 대해...2025.03.09
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마케팅특강, 오늘날 기업은 소비자만족을 넘어2024.09.131. 서론 1.1. 소비자행복의 중요성과 연구 배경 오늘날 소비자행복에 대한 기업의 관심이 고조되면서, 소비자행복이 중요한 연구 주제로 대두되고 있다. 소비자행복은 단순한 소비자만족을 넘어선 개념으로, 소비활동을 통해 얻어지는 긍정적인 심리적 상태를 의미한다. 이는 소비자의 삶의 질 향상에 기여하며, 기업의 장기적인 경쟁력 제고에도 도움을 줄 수 있다. 소비자행복에 대한 연구 배경에는 몇 가지 주요 요인이 작용하고 있다. 첫째, 한국 사회에서 '작지만 소소한 행복'과 '일과 개인 삶의 균형'을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나...2024.09.13
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스타벅스 역사2024.10.221. 스타벅스의 역사와 성장 1.1. 스타벅스의 설립과 초기 역사 1971년, 미국 시애틀에 작은 커피 원두 매장이 열렸다. 영어교사였던 제럴드 제리 볼드윈(Gerald Jerry Baldwin), 역사교사인 지브 시글(Zev Siegl), 프리랜스 작가인 고든 바우커(Gordon Bowker)가 합심하여 설립한 가게였다. 당시 많이 쓰이던 강하고 씁쓸했던 '로부스타'원두 대신 부드러운 '아라비카'원두를 소개하기 위해 만든 커피 원두 판매 가게였다. 스타벅스라는 이름은 허먼 멜빌의 유명 소설 '모비딕'에 등장하는 고래잡이배인 '피...2024.10.22
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개인 협찬2025.04.291. 서론 디지털 시대는 지금껏 없었던 매체의 연결과 확장을 만들어내었다. 이러한 변화의 중심에 소셜 미디어가 있으며, 특히 인스타그램은 개인의 삶과 브랜드를 시각적으로 표현하는 강력한 도구이다. 이러한 맥락 속에서 인스타그램과 같은 SNS 채널을 활용한 인플루언서 마케팅은 브랜드가 소비자와 깊은 관계를 구축하고, 소비자로부터 신뢰와 충성도를 얻기 위한 중요한 전략으로 부상하였다. 이 글에서는 'seulllki_table'과 'hello_blaueshaus', 이 두 가지 인스타그램 계정에 대한 분석을 바탕으로, 그들이 어떻게 브랜...2025.04.29
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감성마케팅성공사례2025.05.251. 감성마케팅의 개념과 중요성 감성마케팅이란 소비자의 감정과 감성에 호소하여 제품 및 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 유발함으로써 구매를 유도하는 마케팅 전략이다. 이는 제품의 기능이나 품질과 같은 이성적인 요소보다는 소비자의 감성적 요구에 초점을 맞춘다. 과거에는 기업들이 주로 제품의 성능이나 가격 등 객관적인 정보에 의해 소비자의 구매를 이끌었다. 그러나 점점 더 많은 기업들이 소비자의 감성에 호소하는 마케팅 전략을 펼치고 있는데, 이는 제품의 기능적 측면보다는 경험이나 이미지, 가치 등 감성적인 측면이 소비자 구매에 더 큰...2025.05.25