1. 문화마케팅을 통한 지자체 지역축제 성공사례 1.1. 보령 머드축제 1.1.1. 축제 연혁 보령 머드축제는 1998년에 처음 개최되었고, 7월 16일~17일까지 4일 간 운영되었다. 지역 주민 중심의 행사를 대중화하기 시작하였고 국제적인 축제로 만들기 위해 머드 화장품을 소개하고 관내의 관광명소를 소개하기 위해 여름 성수기에 처음으로 대천해수욕장에서 개최하였다. 1999년에는 축제 수준을 더욱 높이는 계기가 되었는데, 머드를 이용한 마사지와 대형 머드탕, 씨름대회, 인간 마네킹, 머드 슬라이딩 등 다양한 체험 행사들을 확대하...