1. 서론 기업은 성공적이며 효율적으로 마케팅을 집행하기 위해서는 기업의 제품이 가장 잘 소구할 수 있는 소비자 집단이 무엇인지 및 그 집단의 특성이 무엇인지를 판단할 필요가 있다. 이는 마케팅 방법론의 하나인 STP 분석의 첫 단계 - 즉 시장세분화(Segmentation) 단계를 통해 실시될 수 있다. 시장세분화는 여러 가지 기준에 근거하여 전체 시장을 여러 개의 세분 시장으로 나누는 과정을 의미한다. 시장세분화의 기준은 인구통계학적 기준, 지리적 기준, 행동적 기준, 사회심리적 기준 등이 될 수 있다. 아래에서는 이에 근거하여...