총 14개
-
마케팅 전략2024.09.281. 마케팅 전략 개요 1.1. 마케팅 전략의 의의 마케팅 전략이란 기업의 마케팅 목적 달성을 위해 수립되는 종합적인 계획으로, 마케팅 활동의 전체를 지칭한다. 마케팅 전략은 기업의 마케팅 목적에 기반하여 계획되며, 이를 수행하기 위한 세부 활동들이 수립된다. 마케팅 전략은 기업이 시장에서 장기적이고 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있도록 하는 핵심적인 경영 방안이다. 마케팅 전략은 기업이 제한된 자원과 역량을 바탕으로 목표 시장에서 최적의 경쟁 우위를 확보하기 위한 포괄적인 계획이다. 이는 기업이 어떻게 시장에 접근하고, 목표 ...2024.09.28
-
마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)를 설명하시오2024.10.071. 마케팅 전략 수립 과정 1.1. 마케팅 환경 분석 1.1.1. TEPS 분석 기술적 환경(Technology)은 기업의 제품과 서비스 개발, 생산성 향상, 마케팅 활동에 직간접적인 영향을 미치는 요소이다. 빠르게 변화하는 기술 트렌드로 인해 기업은 지속적인 혁신과 R&D 투자를 필요로 하게 되었다. 예를 들어 인공지능과 빅데이터 분석 기술은 마케팅 전략 수립과 고객 관리에 새로운 기회를 제공하고 있다. 이처럼 기술적 환경 분석을 통해 기업은 혁신적인 제품과 서비스를 개발하고 효율적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 1.1.2...2024.10.07
-
부동산 마케팅2024.09.261. 부동산 마케팅의 이해 1.1. 부동산 마케팅의 개념 부동산 마케팅의 개념은 부동산 시장에서 다양한 이해관계자들 간의 효과적인 가치 교환을 위해 수행되는 일련의 활동이다. 부동산 마케팅은 부동산 개발사업자, 중개업자, 투자자 등의 입장에서 부동산 상품 및 서비스를 고객에게 전달하는 과정을 의미한다. 구체적으로 부동산 마케팅은 부동산 상품의 기획, 가격 책정, 판매 촉진, 유통 경로 구축 등 일련의 활동을 포함한다. 부동산 기업은 고객의 다양한 욕구를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 효과적으로 알리고 판매하는...2024.09.26
-
마케팅관리 중간고사 요약2024.10.271. 마케팅 관리의 기본 개념 1.1. 마케팅 관리의 정의와 역할 마케팅 관리의 정의와 역할은 다음과 같다. 마케팅은 고객의 필요와 욕구를 충족시켜 시장에서 교환이 이루어지게 하는 일련의 제도 및 과정들이다. 즉, 표적시장을 선택하고 우월한 고객 가치의 창조, 전달 및 알림을 통해 고객을 획득, 유지, 확대하는 기술과 과학이라고 할 수 있다. 이러한 마케팅의 핵심 개념은 소비자의 필요와 욕구 충족, 교환, 그리고 시장이다. 마케팅은 고객을 만족시키고 이윤을 추구하는 것을 목적으로 한다. 기업 중심적인 마케팅에서는 생산개념,...2024.10.27
-
박카스 STP2024.10.091. 박카스의 개요 1.1. 박카스의 발전사 박카스의 발전사는 다음과 같다. 박카스는 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 '박카스 정'으로 처음 선보였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝되었다. 이는 당시 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에 의한 영양부족 현상이 만연했던 상황에서 미국의 원조로 새롭게 알려진 비타민에 대한 관심이 증가함에 따라 제약업계가 경쟁적으로 비타민제를 출시한 것과 맞물려 1960년 9월 ...2024.10.09
-
서비스마케팅 기말고사2024.11.181. 관광마케팅의 개념과 수행과정 1.1. 관광마케팅의 정의 및 목적 관광마케팅의 정의 및 목적은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의하고 있다. 즉, 관광마케팅은 관광대상의 특성을 고려하여 관광객의 욕...2024.11.18
-
마케팅 믹스 간호서비스 마케팅 전략2024.10.031. 서론 1.1. 간호서비스의 필요성 의료서비스 경쟁이 지금만큼 치열하지 않았던 과거에는 의료진들, 병원 경영자들의 소비자에 대한 인식이 많이 부족했다. 하지만 최근 보건 의료 환경이 변화해 나가면서 적극적인 마케팅은 가장 중요한 요인이 되었고 의료시장의 경쟁이 심화되면서 고객의 만족도를 높이지 않으면 병원의 유지가 힘들게 되었다. 결국 과거에는 크게 신경 쓰지 않았던 대기 시간 감축, 예약 제도의 시행 등을 고객 만족도 증진을 위해 개선하고 있다. 서비스에 대한 인식보다 전문성만을 중요시했건 과거에 비해 최근에는 서비스와 전문...2024.10.03
-
병원 SWOT분석2024.10.301. 서론 1.1. 마케팅의 정의와 개념 1.1.1. 마케팅의 개념 마케팅(marketing)은 인간의 욕구를 충족시켜주기 위해 제품이나 서비스의 교환이 이루어지는 시장을 관리하는 것이다. 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 제품과 서비스를 계획, 가격 책정, 판매, 홍보하는 일련의 활동을 의미한다. 즉, 마케팅은 생산자와 소비자를 연결하는 활동으로, 소비자의 욕구와 수요를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 기획, 개발, 유통, 촉진하는 것이다. 이를 통해 소비자의 만족을 극대화하고 기업의 목표를 달성...2024.10.30
-
패션마케팅2025.03.111. 서론 마케팅 믹스(Marketing Mix)란 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 4가지 핵심 요소로 구성된 마케팅 전략을 의미한다. 기업은 효과적인 마케팅을 위해 이러한 4가지 요소를 적절히 조합하여 운용해야 한다. 뿐만 아니라 기업은 목표 고객층을 명확히 파악하여 그들의 특성에 부합하는 마케팅 전략을 수립해야 한다. 이에 본 보고서에서는 SPA 브랜드인 자라를 선정하여 해당 브랜드의 컨셉과 목표 고객층을 살펴보고, 자라의 제품, 가격, 유통, 촉진 전략을 자세히 분석하고...2025.03.11
-
패션마케팅 4p2025.04.011. 서론 1.1. 마케팅 믹스의 개념 마케팅 믹스의 개념은 기업이 마케팅 활동을 효과적으로 수행하기 위해 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 4가지 요소를 적절히 조합하여 사용하는 것이다. 이는 기업이 목표한 시장에서 소비자의 니즈를 충족시키고 경쟁우위를 확보하기 위한 필수적인 개념이다. 마케팅 믹스의 4가지 요소는 서로 유기적으로 연결되어 있어 하나의 요소 변화가 다른 요소에도 영향을 미치게 된다. 따라서 기업은 이러한 4가지 요소를 종합적으로 고려하여 전략을 수립하고 실행...2025.04.01
1 / 2
