1. 서론 1.1. 감각마케팅의 정의 감각마케팅이란 소비자의 오감(시각, 청각, 후각, 미각, 촉각)을 자극하여 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 감정과 기억을 형성하고자 하는 마케팅 전략이다. 소비자는 구매 의사결정 시 제품의 기능적 속성뿐만 아니라 감각적 경험을 통해 형성된 이미지와 느낌을 중요하게 여기기 때문에, 기업은 감각마케팅을 통해 제품과 브랜드에 대한 선호도를 높이고자 한다. 다양한 감각적 자극은 소비자의 주의를 끌고 기억을 각인시켜 구매 행동으로 이어지게 만드는 효과적인 마케팅 수단이 되는 것이다. 따라서 감각마케팅은...