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리바이스 기업 분석 및 디젤 마케팅 전략2024.11.031. 리바이스 소개 1.1. 리바이스의 역사 리바이스의 역사는 1853년 리바이스 스트라우스가 미국 서부지역에서 직물, 옷 담요 등을 판매하는 도매상점의 개업으로부터 시작된다. 1879년 리바이스의 "xx"진은 힘든 노동을 하는 사람들을 위한 작업복으로 알려지게 되었다. 1928년 현재 우리가 알고있는 Levi's로 불리게 된다. 1965년부터 공식적으로 국제적 사업비즈니스를 확장하기 시작했다. 리바이스는 청바지의 대명사라고 할 수 있다. 즉, 청바지브랜드의 카대표(카테고리 대표 브랜드)라고 할 수 있다. 리바이스는 150년 이...2024.11.03
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럭셔리 트렌드2024.10.171. 청바지 시장 현황 및 프리미엄 진의 등장 1.1. 청바지 시장의 변화 청바지 시장의 변화는 다음과 같다. 청바지는 유행의 대표적인 상품이었으나 유행 사이클이 점점 더 빨라지면서 제품 수명(Product Life Cycle)이 단축되었다. 이에 따라 소매상과 생산업체들은 유행이 끝나기 전에 대폭적인 할인 판매를 단행하여 소비자들이 점점 더 낮은 가격의 제품을 구입하는 행태가 나타났다. 품질보다는 가격이 구매 결정 요인으로 더 작용하게 된 것이다. 그러나 이러한 시장에서도 고급제품, 즉 Status Denim을 원하는 구매층이 ...2024.10.17