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비주얼 전략 분석2024.10.111. 서론 모든 눈으로 보여 지는 크리에이티브에는 그 이면에 철저하고 치밀한 전략이 숨어 있어서 이 둘이 분리되어 생각될 수 없는 것처럼 브랜딩 제고를 위한 크리에이티브 역시 표현에 앞서 이전에 먼저 고민되어야 하는 것이 전략이라고 하겠다. 크리에이티브 전략(Creative Strategy)이라는 말은 여러 가지 방식으로 정의되고 있으나, 일반적으로 두 가지 개념으로 구성되어 있다고 보고 있다. 광고 메시지의 구성과 제시방법이 그것이다. 이런 점에서 크리에이티브 전략은 광고물이 무엇을(What is said), 어떻게(How it ...2024.10.11
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대중영화의 이해2024.11.241. 자연언어와 영화언어의 유사성 및 차이 1.1. 유사성 1.1.1. 기호 사용 자연언어와 영화언어는 모두 정보를 전달하고 의미를 표현하는 데 사용되는 의사소통 수단이라는 점에서 기호를 사용한다는 유사점을 가지고 있다. 자연언어에서는 단어, 문장, 구절 등이 기호로 작용하여 의미를 전달하며, 영화언어에서는 이미지, 영상, 음향 등이 기호로 작용하여 의미를 전달한다. 이러한 기호들은 공동체 내에서 약속된 규칙과 관습에 따라 형성된 것이다. 즉, 자연언어와 영화언어 모두 일정한 기호체계를 바탕으로 의미를 전달하며, 이는 의...2024.11.24
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인포그래픽2024.09.011. 디지털 시대의 커뮤니케이션 1.1. 디지털 시대의 특징 디지털 시대의 특징은 다음과 같다. 인터넷 기술의 발전, SNS의 생활화, 개인화된 스마트기기의 발전과 보편화 등의 기술적, 사회적인 배경으로 인해 정보가 넘쳐나는 세상이 되었다. 인간이 태초부터 2003년에 이르기까지 5EB 분량의 정보를 만들었지만 지금은 이틀이면 이정도 분량의 정보가 쏟아져 나온다. 즉, 현대인들은 정보의 홍수 속에 살고 있는 것이다. 이는 정보에 대한 가치는 더 이상 이를 취득하거나 소유하는 데 있지 않고, 올바르게 정보를 선택하고 이를 인지하는...2024.09.01