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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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화장품 비즈니스모델2024.09.081. 서론 전 세계에 걸친 웰빙 열풍과 급속한 고령화 추세로 인한 안티에이징 열풍은 국내외 화장품 시장의 고속 성장을 불러일으키고 있다. 글로벌 리서치 업체 데이터모니터 자료에 따르면 국내 화장품ㆍ뷰티산업은 올해 성장률은 4%대에 이르고 65억 3900만달러의 시장규모를 형성하며 세계 11위의 자리를 유지할 것으로 나타났다. 이처럼 생활의 질을 높이고자 하는 소비자들의 욕구에 급격히 성장한 화장품ㆍ뷰티 산업에는 과연 어떤 비즈니스 모델들이 사용 되어 고객들을 유인하고 서비스를 제공하는지 의문점이 생겼고 이에 화장품ㆍ뷰티 산업을 주제...2024.09.08
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미용산업마케팅믹스2024.11.261. 미용분야의 마케팅 전략 1.1. 미용에 대한 관심 증가와 마케팅의 중요성 미용에 대한 관심이 높아지면서 마케팅은 고객 유치와 매출 증대에 중요한 요소가 되었다. 미용 산업은 경쟁이 치열하며, 고객 유치와 매출 증대를 위해서는 잘 구성된 마케팅 전략이 필수적이다. 이를 위해 미용 업계는 SWOT 분석을 통해 자신의 경쟁력과 약점을 파악하고, 이에 기반하여 마케팅 전략을 수립해야 한다. SWOT 분석은 업계 내 경쟁사, 고객, 제품, 서비스 등의 각 영역에 대한 분석을 통해 기업의 강점과 약점, 기회와 위협을 파악할 수 있는 유...2024.11.26
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비주얼 머천다이징2025.03.201. 서 론 1.1. 비주얼 머천다이징의 개념과 중요성 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising)은 시각적 요소(Visual)와 상품기획(Merchandising)을 효과적으로 구성하여 점포 전체를 통해 기업과 점포의 고유이미지를 확립하고 고객에게 의도하는 정보와 메시지를 전달함으로써 상품판매의 효율을 높이는 종합적인 점포연출 방법이다. 비주얼 머천다이징의 도입 목적은 기업의 이익 증대, 즉 매출 증가와 원가 절감에 있다. 상품을 보다 효율적으로 구성하여 고객이 원하는 상품을 쉽게 발견하게 하고, 동선을 줄여주며...2025.03.20
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부경대 경영전략2024.10.251. 경영전략론 사례 연구 1.1. KB금융의 푸르덴셜생명 인수 사례 1.1.1. 사례에 대한 간략한 설명 '2020년 4월 10일 푸르덴셜 생명 매각 주관사인 골드만삭스는 미국 푸르덴셜인터내셔널인슈어런스 홀딩스가 보유한 푸르덴셜생명 지분 100%를 사갈 최종 인수자로 KB금융을 낙점했습니다. 이에 KB금융은 4월 10일 오전 중 이사회를 열고 인수를 확정지었습니다.'이다. 1.1.2. 사례대상 기업에 대한 소개 KB금융그룹은 2008년 설립된 지주회사로, 은행, 카드, 증권, 생명보험, 손해보험, 저축은행 등 다양한 사업을 영...2024.10.25
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인터불고호텔 마케팅전략2024.10.091. 서론 1.1. 호텔 선택 배경 인터불고 호텔을 선정한 이유는 누나의 결혼식이 인터불고 컨벤션홀에서 열렸기 때문이다. 누나의 결혼식 준비 과정에서 인터불고 호텔의 다양한 시설을 경험하고 만족스러운 서비스를 받아 인터불고 호텔에 애착이 생겼다. 특히 상견례, 웨딩 계획 등 가족들이 참여한 행사와 뷔페, 객실 이용 등에서 행복한 추억을 만들어 인터불고 호텔을 좋아하게 되었고, 이러한 계기로 인터불고 호텔에 대해 조사하고 싶게 되었다. 1.2. 연구 목적 연구 목적은 현재 호텔 산업에 직면한 문제점을 파악하고, 이를 극복하기 위한 ...2024.10.09
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외식콘셉트2024.10.141. 나만의 콘셉트 만들기 1.1. 서론 최근 다양한 콘셉트를 활용한 사업장이 늘어나고 있다. 현대사회에 접어들면서 사람들의 수요가 다양해지고, 유행의 변화 속도가 점점 더 빨라지다 보니 사업에서도 다양성이 중요시된 탓이다. 예를 들어 단순한 카페가 아닌 메이드 카페, 공부하는 사람들만을 대상으로 한 스터디카페 등 새로운 콘셉트의 카페가 생겨나고 있다. 이렇게 최근에는 많은 사업가가 번뜩이는 아이디어를 바탕으로 사업을 구상하고 있다. 그러다 보니 경쟁에서 살아남기 위해서는 더 참신하면서도 혁신적인 아이디어가 필요하게 되었다. 이러...2024.10.14
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뷰티교육에서 고려할점2024.12.141. 키즈 뷰티 산업과 어덜키즈 현상 1.1. 어덜키즈(adulkids)의 개념 어덜키즈(adulkids)란 어린이들이 어른들과 유사한 모습과 스타일을 취하며, 어른의 특징을 표현하는 현상을 말한다. 이 용어는 "어른(adult)"와 "키즈(kids)"의 합성어로, 어린이들이 어른처럼 행동하거나 어른들의 모습을 따라하며 자신을 표현하는 현상을 가리킨다. 어덜키즈는 다양한 측면에서 나타날 수 있는데, 외모와 스타일을 중시하는 면에서는 어린이들이 성인들처럼 화장을 하거나 패션 아이템을 착용하며 자신을 표현하는 것을 말할 수 있다. 또...2024.12.14
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품질관리 전문교육 특급 과제2024.10.171. 서론 국내에서 물류운송회사의 위상은 날로 높아져만 가고 있다. 개인은 인터넷으로 상품을 구입하고, 기업은 제품의 수·출입을 통해 이윤을 추구하는데, 이 일련의 과정 중 빼놓을 수 없는 것이 바로 물류기업의 운송 서비스이다. 현재에도 많은 물류운송회사들이 늦은 밤까지 고객의 편의를 위해 분주히 일을 하고 있는 중이다. 이러한 흐름에 맞춰 한국정부는 물류산업을 21세기 신성장 산업으로 육성하기로 하고 2013년 국토교통부, 경제관계장관회의에서 「물류산업 선진화 방안」을 발표하였다. 그 내용에 따르면 "21세기 국가발전을 선도하는 ...2024.10.17
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신영2024.10.281. 신영와코루 개요 1.1. 신영와코루 소개 (주)신영와코루는 1984년 4월에 창립되어 부동산개발, 부동산 컨설팅, Project Management, 주택건설 및 분양 판매업, 빌딩 매니지먼트 사업, 분양 및 임대 용영업, 신영부동산정보시스템(REI-KOREA) 구축 및 운영을 주요 사업으로 하고 있다. 최고의 Total Real Estate Service Group으로 부동산 개발을 담당하는 (주)신영, 부동산 자산관리의 신영에셋, 부동산 컨설팅의 신영C&R 그리고 명방사업의 대농으로 이루어져 있다. (주)신영은 부동산 개...2024.10.28
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