1. 글로벌 프랜차이즈의 현지화 전략 1.1. 글로벌 프랜차이즈 사업환경 분석 글로벌 프랜차이즈 창업의 성공 여부는 단순히 브랜드의 우수성에 의존하는 것이 아니라, 진출 대상 국가의 외부 환경을 얼마나 정확히 분석하고 전략적으로 대응하느냐에 따라 결정된다. PEST 분석(정치, 경제, 사회, 기술)은 글로벌 시장 진입 전에 반드시 수행해야 하는 거시환경 분석 도구이며, 프랜차이즈의 장기적 안정성과 수익성을 판단하는 기준이 된다. 정치적 요인으로는 정치 체계의 안정성, 외국인 투자 정책, 노동 규제, 조세 정책 등이 포함되며, ...