1. 서론 1.1. 시장매력도의 개념 및 중요성 시장매력도란 어떤 시장에 진입한 기업이 해당 시장에서 잠재적으로 창출할 수 있는 평균적인 이익의 크기 내지 평균적인 매출의 크기를 나타내는 지표이다. 기업은 이익을 추구하는 집단이므로, 기업들은 어떤 시장에 진입할 것인지 말 것인지, 진입한다면 어느 정도의 자원을 투입할 것인지 등을 결정할 때 시장매력도를 분석하고 평가하여 그 결과를 활용하게 된다. 시장매력도 분석은 기업에 매우 중요한 전략적 의사결정 과정이다. 기업이 새로운 사업을 시작하는 것은 많은 시간과 비용이 소요되는 일...