1. 서론 크리에이티브 특징과 변천사에 관한 이 보고서는 광고학의 주요 주제인 모범적인 광고기획 프로세스와 공익광고 사례분석, 그리고 국내 최대 포털 사이트인 네이버의 브랜드 전략에 대해 분석하고자 한다. 광고라는 커뮤니케이션 활동은 마케팅 전략과 긴밀히 연결되어 있으며, 시대의 변화에 따라 그 특성과 양상이 변화해왔다. 따라서 이 보고서에서는 광고의 핵심 요소인 크리에이티브를 중심으로 네이버 광고의 변천사를 고찰하고, 이를 통해 성공적인 광고 전략의 핵심 요인을 도출하고자 한다. 이를 통해 향후 보다 효과적인 광고 전략 수립에 기...