1. 서론 1.1. 이디야커피 브랜드 개요 이디야는 우리나라의 토종 커피 프랜차이즈 기업이다. 중저가 전략을 채택하고 있으며, 스타벅스나 투썸 플레이스 등 대형 프랜차이즈에 비해 저렴한 가격대를 유지하고 있다. 그러나 메가커피와 같은 최저가 프랜차이즈에 비해서는 가격이 다소 높은 편이다. 2021년 기준 국내 커피 전문점 중 가맹점 수 기준 1위를 차지하고 있는 업체이다. 이디야는 가격 경쟁력을 강조하며 시장에서 지속적인 성장을 이어왔다. 하지만 저렴한 가격은 종종 품질 저하와 연관될 수 있어 고급 커피를 선호하는 소비자층에게는...