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농심 전망2024.11.031. 농심의 해외 진출 현황 1.1. 농심의 중국 시장 진출 1.1.1. 중국 시장 진출의 계기 농심은 국내에서 압도적인 시장점유율을 보이며 선두기업으로 자리잡고 있었지만, 국내 시장이 포화상태에 이르자 새로운 성장을 위해 해외 시장 진출에 주목하게 되었다. 특히 중국 시장은 13억이라는 거대한 인구를 가진 나라로, 면류를 선호하는 문화를 가지고 있어 농심의 이목을 끌었다" 농심의 중국 시장 진출은 1996년 상하이에 생산 공장을 가동하면서부터 시작되었다. 당시 대만의 한 회사와 합작형태로 진출했지만, 장기적인 중국사업을 위해...2024.11.03
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제약마케팅2024.10.171. 서론 편의점에서 혹은 자판기 앞에서 '어떤 음료를 마실까?'하는 고민은 누구나 해봤을 것이다. 톡 쏘는 탄산, 칼로리가 없는 물이나 차 음료, 건강을 생각한 주스 등 많은 음료들 사이에서 갈등 한다. 처음 탄산음료가 나올 때에는 선풍적인 인기를 끌었다. 그러나 요즘엔 탄산음료 보다는 신종플루의 영향으로 면역력을 높이기 위해 좋은 성분이 들어간 기능성 음료, 차 음료 등에 많은 관심들이 쏠리고 있다. 이런 변화는 우리나라 뿐 아니라 세계 시장에서도 비슷한 현상을 보인다. 그렇다면 앞으로는 음료시장이 어떻게 변하게 될까? 또 이러...2024.10.17
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이케아 국제화 전략2024.11.151. IKEA 소개 1.1. 회사 개요 이케아는 1943년 스웨덴에서 설립된 가구 전문 유통업체이다. 설립자인 잉바르 캄프라드는 제2차 세계대전 이후 비싼 스웨덴 가구가 젊은 신혼부부들에게 부담이 된다는 사실을 알아차리고, 좋은 품질에 저렴한 가격의 가구를 공급할 방법을 찾아내었다. 이케아는 소비자가 직접 조립하는 DIY(Do It Yourself) 방식을 통하여 인건비를 줄여 저렴한 가격을 제공하는 것과 더불어 규모의 경제를 실천하여 가격경쟁력을 확보하고 있다. 이케아의 모든 제품에는 스웨덴의 지역 이름이 붙어 있는데, 이는 설...2024.11.15
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잭니클라우스 포지셔닝2025.02.131. 서론 1.1. 문제제기 FnC코오롱은 1954년 설립된 코오롱 상사로부터 기업분할을 통하여 나온 스포츠, 캐쥬얼 의류를 중심으로 판매하는 스포츠, 패션 전문기업이다. 현재 중국시장공략을 위해 골프웨어 '잭 니클라우스'로 베이징, 상하이 등 중국주요도시를 공략하고 있고, 상하이에는 무역법인을 설립하는 등 총 1백만 달러를 투자해놓은 상태이다. 따라서 본 프로젝트에서 우리 1조는 FnC코오롱의 '잭 니클라우스'의 성공적인 중국시장 진출을 위한 중국시장 5C분석과 TOWS분석을 통하여 개략적인 사업전략을 파악해 본 후, 이를 바탕...2025.02.13
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현대자동차 설계2024.10.131. 서론 기업의 성과는 품질, 생산성, 신제품 개발, 공장건설 등을 통한 기술의 발전과 제품 품질의 향상, 시장 점유율, 판매량, 브랜드 가치 등의 기업 국제화를 통한 시장 성과, 그리고 매출액과 이익, 이익률 등의 재무 성과로 나누어 볼 수 있다. 현대·기아자동차그룹은 글로벌 자동차 판매 대수 3위를 달성하며 괄목할만한 성과를 이루었는데, 이는 끊임없는 기술 발전과 품질 향상, 국제화 전략, 브랜드 가치 향상 등 다각도의 노력을 통해 이루어낸 결과라고 볼 수 있다. 이 글에서는 현대·기아자동차의 성공 요인을 보다 면밀히 살펴보고...2024.10.13
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시드물 브랜드 마케팅 전략 분석2024.10.291. 기능성 화장품 전문업체, 시드물 1.1. 서론 1.1.1. 선정이유 백화점에서 판매하는 명품 화장품 브랜드만 각광받던 시대는 지났다. 각종 뷰티 프로그램에서 가격 대비 성분과 효능이 좋은 화장품들을 꼼꼼히 비교해 소개하는 것은 물론, 일반 소비자들도 어플을 통해 거의 모든 화장품의 성분과 사용자들의 후기를 알 수 있다. 덕분에 회사 규모는 작지만 훌륭한 제품력으로 높은 매출을 올린 중소기업들도 늘어나고 있기 때문에 그 중 가장 대표되는 시드물을 선정하였다. 또한 시드물의 녹차스킨은 20살 때부터 쭉 써 오던 제품으로 현재까...2024.10.29