1. 서론 1.1. 사회학습 이론에 따른 소비자 행동 사회학습 이론에 따르면, 인지와 행동, 환경 결정요소 사이의 상호작용과 모방학습 및 관찰학습이 인간의 행동을 결정하게 된다. 이러한 이론을 소비자 행동에 적용하면, 특정 상품 광고에 지속적으로 노출된 소비자는 그 상품을 인지하게 되고, 결과적으로 그 상품에 대한 친숙함을 가지게 됨으로써 실제로 그 상품을 구매하게 된다. 소비자는 관찰학습을 통해 어떤 대상에 주의를 기울이게 되고, 그것을 자신의 것으로 승화시키게 된다. 이를 소비자 행동에 적용하면, 특정 광고에 지속적으로 노...