1. 서론 1.1. 연구의 배경 코지마 시장 내 안마의자 브랜드 간의 경쟁이 치열해지면서 각 기업들은 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 특히 안마의자는 가전 제품이면서도 고관여 제품에 속하기 때문에 소비자들의 정보처리 과정이 복잡하다. 이에 따라 안마의자 기업들은 소비자의 관심을 끌고 상표 선호도를 형성하는 데 있어 광고 전략이 매우 중요하다. 기존 연구에서는 제품 특성에 따른 소비자 의사결정과 광고 전략의 차이에 대한 분석이 부족했기에, 본 연구에서는 안마의자와 커피라는 두 제품의 특성을 비교하고 이에 따른 광고 전략의 차이...