1. 서론 1.1. 마케팅과 마케팅 환경의 중요성 마케팅과 마케팅 환경의 중요성은 다음과 같다. 마케팅이란 기업이 시장에 존재하는 소비자들을 대상으로 하여 소비자들이 기업에 대한 긍정적인 이미지를 갖고 기업의 제품 및 서비스를 구매하고자 할 욕구를 느끼게끔 유도하는 제반 행위를 의미한다. 과거에는 마케팅이 더 많은 제품을 생산할 수 있는지와 관련한 생산 중심의 개념으로, 또는 더 나은 제품을 생산할 수 있는지와 관련한 제품 중심의 개념으로 여겨졌다. 하지만 점차 소비자의 선호가 고도화되고 시장이 발전하며 경쟁이 강화되면서, 생산...