1. 서론 현대사회에서 우리는 다양한 매체를 통해 다양한 광고에 노출되고 있다. 이런 광고는 기업, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이다. 즉, 광고 메시지는 소비자에게 제품, 서비스, 아이디어 등을 홍보하기 위한 커뮤니케이션이다. 광고 메시지가 아무리 좋아도 구조 설계가 미흡하다면 전달 능력이 떨어질 수밖에 없기 때문에, 광고 메시지의 구조와 내용을 어떻게 구성하는지가 매우 중요한 요인이 된다. 광고 메시지는 대상 고객, 홍보하는 제품 또는 ...