1. 서론 1.1. 소비자심리학의 중요성 소비자심리학은 소비자의 구매 행동과 심리적 동기를 이해하고 분석하는 학문으로, 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 한다. 소비자의 구매 결정은 단순히 필요에 의한 것이 아니라 다양한 심리적, 사회적 요인에 의해 복합적으로 이루어지기 때문이다. 소비자심리학은 소비자의 구매 동기, 선호, 태도 등을 파악하여 기업이 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 한다. 특히 최근 디지털 환경의 발달로 소비자의 구매 행동이 더욱 복잡해지면서, 소비자심리학의 역할이 더욱 중요해지고 있다. 소비자의 정...