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마케팅믹스2024.08.281. 마케팅 믹스 1.1. 제품 전략 1.1.1. 제품의 구성요소 제품의 구성요소는 크게 핵심제품, 유형제품, 확장제품의 세 가지로 나눌 수 있다. 핵심제품(core product)은 가장 기본적인 제품수준으로서 소비자가 구매하고자 하는 본질적인 내용, 즉 소비자가 얻게 되는 기본적인 혜택이나 서비스를 말한다. 이는 소비자가 원하는 기본적인 욕구를 진실로 충족시켜 줄 수 있는가 하는 차원에서 생각할 수 있는 제품의 개념이다. 유형제품(tangible product)은 핵심제품을 실제제품으로 형상화한 것으로 핵심제품의 가치...2024.08.28
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마케팅믹스프로그램의 개발2024.08.281. 서론 마케팅이란 생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동을 일컫는다. 본 레포트에서는 먼저 마케팅 및 마케팅 믹스의 개념에 대해 자세히 살펴보고, 마케팅믹스 프로그램의 개발을 개발하고, 이를 적용하기 위한 마케팅4P의 개념 및 관련 마케팅조사과업에 대해 서술하도록 하겠다." 2. 마케팅의 개념 마케팅이란 "소비자의 가치를 창출, 전달하기 위한 모든 활동"이다. 과거에는 마케팅을 "기업의 생존을 위한 교환 활동"으로 정의했지만, 환경 변화와 경쟁 심화에 따라 현대 마케팅의 정의가 큰 변화를 겪게 된다...2024.08.28
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중간고사2024.09.061. 마케팅의 개념 1.1. 마케팅의 정의 및 핵심 요소 마케팅은 수요 측면과 공급 측면의 사회적·관리적 교환과정이다"." 수요 측면에는 고객, 구매자, 사용자, 소비자, 혹은 이들의 집합인 시장을 일컫는 포괄적 개념이 해당되며, 공급 측면에는 기업, 생산자, 제조업자, 유통업자, 혹은 서비스 제공자 등을 나타내는 개념이 해당된다"." 이들 간의 교환과정에서 수요 측면은 공급 측면에게 매출액과 이윤을 제공하고, 공급 측면은 고객만족을 제공하게 된다"." 제품과 서비스는 고객만족을 실현하기 위한 수단이며, 고객의 욕구가 끊임없이 증...2024.09.06
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청정원 소비자2024.09.301. 식품표시제도와 식품마케팅 1.1. 식품표시제도의 중요성 1.1.1. 식품표시제도의 목적 「식품 등의 표시·광고에 관한 법률」제4조 및 제5조, 같은 법 시행규칙 제5조제3항 및 제6조제4항에 따라서 식품, 축산물, 식품첨가물, 기구 또는 용기·포장의 표시기준에 관한 사항 및 영양성분 표시대상 식품의 영양표시에 관하여 필요한 사항을 명시적으로 규정하고 있다. 이는 위생적인 취급을 도모와 소비자에게 정확한 정보를 제공하며 공정한 거래 확보가 그 목적이다. 소비자에게 정확한 정보를 제공하고 공정한 거래를 확보하는 것이 식품표시제...2024.09.30
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간호관리학 상품개발2024.10.031. 간호 마케팅의 개념과 필요성 1.1. 간호 마케팅의 정의 간호 마케팅(nursing service marketing)은 의료서비스의 이용을 고객들에게 알리고 소개하면서 그들과의 유기적인 관계를 창출하고 유지하는 간호사의 활동을 의미한다"" 간호사는 병원 조직의 그 누구보다도 고객들과 관계를 맺을 수 있는 최적의 종사자이기 때문에 간호 마케팅의 핵심 주체가 된다"" 1.2. 간호 마케팅의 필요성 1.2.1. 고객 가치의 창조 간호 마케팅은 고객 가치의 창조를 그 필요성 중 하나로 들 수 있다. 간호 마케팅은 고객 만족을 통해...2024.10.03
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출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석2024.08.291. 마케팅 믹스 전략 1.1. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 믹스(Marketing mix)란, 일정한 환경적 조건과 일정한 시점 내에서 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 경영자나 마케터가 적정하게 결합, 믹스하여 사용하는 전략을 의미한다. 즉, 어떠한 제품에 사용된 모든 마케팅 전략의 집합체를 조직하고 조정하는 일이다. 마케팅 믹스라는 용어는 1960년대에 등장한 개념으로, 미국 미시간 주립 대학의 교수인 E. 제롬 맥카시 교수에 의해 처음 소개되었다. 맥카시 교수는 그의 저서 "Basic Marketing"(1960)에서 ...2024.08.29
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마케팅 믹스2024.09.281. 마케팅 믹스의 개념과 구성 요소 1.1. 마케팅 믹스의 정의 마케팅 믹스(marketing mix)는 기업이 목표 시장을 만족시키기 위해 결합하게 되는 통제 가능한 수단으로, 제품, 유통경로, 가격과 촉진을 일컫는다. 이들을 적절히 변화·배합하여 외부환경 변화에 대응하고 고객의 만족을 이끌어 내는 마케팅활동을 의미한다. 즉, 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위해 사용하는 전략적 도구이자, 소비자 선택에 영향을 미치는 통제 가능한 변수들의 집합이라고 할 수 있다. 1.2. 마케팅 믹스의 구성 요소 1.2...2024.09.28
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전통음식주점의 4p2024.10.101. 대학교 축제 주점 운영을 위한 마케팅 방안 1.1. 서론 대학교에서 매년 열리는 대학 축제는 학생들에게 대학생활의 좋은 추억을 남기는 이벤트이다. 이런 축제에서 빠질 수 없는 건 바로 주점일 것이다. 대학 주점은 대학교 학과 단위로 혹은 동아리 단위로 모인 학생들이 캠퍼스 내에서 진행하는 야외 술집이다. 보통 1학년 학생들이 주가 되어 2학년 선배들의 도움을 받아 진행되며 손님으로는 학과 선배들이나 졸업한 선배들이 주가 되며 일부 축제를 구경 온 외부 손님들도 있다. 선배들이 일종의 의리로 후배들의 주점에 많이 찾아와 주고,...2024.10.10
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TGI마케팅믹스2024.12.161. 서론 마케팅 믹스는 현대 마케팅에서 중요한 개념 중 하나로, 기업이 표적시장에서 목적을 달성하기 위해 통제 가능한 마케팅 변수를 적절히 배합하는 것을 의미한다. 여기에는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등 네 가지 요소가 포함된다. 이러한 4가지 요소는 기업이 마케팅 환경요인의 변화와 추세를 탐색하고 이에 적응할 수 있게 해준다. 서비스 산업의 발달로 인해 마케팅 믹스에 새로운 요소들이 추가되었는데, 프로세스(Process), 물리적 증거(Physical Evidence...2024.12.16
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배달의 민족 환경친화적인 마케팅2024.10.281. 쿠팡의 마케팅 전략 분석 1.1. 국내 e-커머스와 소셜커머스의 발전 인터넷의 발전이 가져다준 큰 변화 중 하나는 시장의 규모와 배경 또한 변화해 왔다는 점이다. 언제 어디서나 시간과 공간의 제약 없이, 자신이 원하는 물건을 구매할 수 있게 된 온라인 시장의 발전은 우리가 감히 주목해볼 만한 대목이다. 인터넷을 기반으로 물건을 구매하고 판매하는 것을 우리는 '전자상거래'라 일컫는다. 전자상거래의 시작을 살펴보면 전자상거래는 인터넷이 보편화되기 이전에도 기업 간 문서를 전적 방식으로 교환하거나, PC통신의 홈쇼핑 등의 다양한 ...2024.10.28
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