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기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서”를 작성해 보세요. 예시) “삼성의 STP전략 보고서2025.01.261. 서론 1.1. 기업의 STP 전략 개요 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로 소비자 수요에 맞추어 기업의 자원을 효율적으로 배분하고자 하는 마케팅 전략이다. 시장 세분화는 고객 집단의 특성을 고려하여 시장을 구분하는 것이며, 표적 시장 선정은 해당 기업의 역량과 자원에 따라 유망한 고객 집단을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 경쟁사와의 차별화를 통해 고객의 마음속에 특정한 이미지를 각인시키는 것이다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을...2025.01.26
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제네시스 마케팅 전략2025.04.301. 제네시스 마케팅 전략 개요 1.1. 현대자동차 기업 소개 현대자동차는 1967년 12월에 설립되었으며, 국내 최초로 자체 모델인 '포니'를 생산하기 시작했다. 1974년 6월에 기업공개 주식을 상장하였고, 1998년 10월에는 기아자동차를 인수하였다. 2000년 9월에는 현대그룹에서 계열 분리되었다. 2013년 연혁을 살펴보면, 미국에서 잔존가치 2개 차종 최우수상을 수상하였고, 가장 가치 있는 자동차 브랜드로 등극하였다. 이 외에도 '제네시스 2014', '제네시스 쿠페 2014', 'i40 2014', '엑센트 201...2025.04.30