1. 서론 1.1. 주제선정이유 LCC(Low Cost Carrier)는 기존의 대형 항공사와는 차별화된 저가 전략으로 시장을 공략하며 새로운 시장을 개척해왔다. 에어부산은 이러한 LCC 시장에서 후발주자로 시작하였지만, 차별화된 전략과 마케팅을 통해 성공적으로 안착하며 항공 산업 내에서 입지를 굳건히 해나가고 있다. 에어부산의 차별화 전략은 단순히 가격만을 내세우는 것이 아닌, 서비스와 품질을 함께 고려한 실용적인 항공사로 자리매김하였다는 점에서 주목할 만하다. 따라서 에어부산의 마케팅 전략과 기업 운영 사례를 분석하여 LCC ...