1. 서론 1.1. 경제학개론과 행동경제학의 차이 전통경제학은 '경제적'이자 '합리적'인 '경제적 인간'을 가정하고 있다. 주류경제학의 이콘(Econ), 즉 경제적 인간은 완전한 합리성을 가정하는 것이 핵심이다. 주류경제학에서는 합리적 인간이 행동하면 사회도 합리적으로 발전할 것이라고 주장하지만, 실제 현실은 그렇지 않다. 우리가 살아가는 현실에서 인간은 완전하게 합리적이지 않다는 것을 대다수의 사람들이 알고 있다. 인간의 의사결정 과정은 절대 완전하지 않으며 의사결정 오류에서 자유롭지 않다. 개인이 효용을 극대화하는 쪽으로만 선...