1. 서론 1.1. 소비자 구매행동과 브랜드 태도 소비자 구매행동과 브랜드 태도는 밀접한 관련이 있다. 소비자의 구매행동은 소비자의 브랜드에 대한 태도에 큰 영향을 받기 때문이다. 소비자의 브랜드 태도는 소비자가 특정 브랜드에 대해 가지고 있는 전반적인 평가로, 이는 소비자의 구매의도와 구매행동에 중요한 역할을 한다. 소비자들은 자신이 선호하는 특정 브랜드가 있으며, 브랜드에 따라 소비자의 충성도도 달리 나타난다. 이에 기업 입장에서는 브랜드 이미지에 관심을 기울일 수밖에 없게 된다. 특히 오늘날과 같이 기술의 발전으로 제품과...