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코지마 시장2025.03.301. 서론 1.1. 연구의 배경 코지마 시장 내 안마의자 브랜드 간의 경쟁이 치열해지면서 각 기업들은 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 특히 안마의자는 가전 제품이면서도 고관여 제품에 속하기 때문에 소비자들의 정보처리 과정이 복잡하다. 이에 따라 안마의자 기업들은 소비자의 관심을 끌고 상표 선호도를 형성하는 데 있어 광고 전략이 매우 중요하다. 기존 연구에서는 제품 특성에 따른 소비자 의사결정과 광고 전략의 차이에 대한 분석이 부족했기에, 본 연구에서는 안마의자와 커피라는 두 제품의 특성을 비교하고 이에 따른 광고 전략의 차이...2025.03.30
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내가 가장 최근에 한 소비를 의사결정 과정에 맞춰 각 단계 별로 설명해보자2024.09.251. 서론 1.1. 소비자의 구매의사결정과정 소비자의 구매의사결정과정은 소비자가 재화나 서비스의 구매여부 및 언제, 어디서 무엇에 대해 어떻게 누구로부터 구매할 것인지를 결정하는 일련의 행동으로 볼 수 있다. 이는 소비자의 욕구를 충족하기 위해 이루어지는 과정이라고 할 수 있다. 소비자의 구매의사결정과정은 주로 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동의 5단계로 구분된다. 첫째, 문제인식 단계에서는 소비자가 실제 상태와 바람직한 상태 간의 불일치를 인식하게 되고, 이를 해결하기 위한 욕구가 발생하게 된다. 이때 문제...2024.09.25
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구매한 자료 보기2025.04.301. 서론 1.1. 구매 의사결정에서 관여도의 의미 구매 의사결정에서 관여도의 의미는 소비자가 제품을 구매하는 행동 과정에서 당시 상황에 따른 개인적인 관련성이나 중요도의 정도를 나타낸다. 관여도는 제품 구매에 대한 의사 결정의 복잡성과 가중치의 정도를 결정짓는 소비자의 심리적인 상태이다. 즉, 관여도는 특정 상황 하에서 의도된 마케팅 자극으로 발생하게 된 개인적인 중요성이나 상황에 따른 관심도의 수준을 의미한다. 따라서 관여도는 구매자 개인의 심리적인 상황으로 이해되어야 한다. 1.2. 치약과 자동차의 관여도 차이 치약은 대부분...2025.04.30