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제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2024.11.041. 서론 기업에서 내놓는 상품들은 저마다 다른 전략을 가지고 있다. 그것은 상품의 특성이나 시장의 흐름에 따라 저마다 다른 성향을 보인다. 국내 시장 뿐만 아니라 세계의 흐름도 그러한 전략에 영향을 미치기도 한다. 기업끼리의 경쟁 과열로 제품시장이 변화하기도 하고, 소비자들의 니즈에 따라 현실적으로 반영하여 제품이 나오기도 한다. 기업의 브랜드는 시대에 따라 그 역할이 변화해왔다. 초창기 브랜드는 어떤 상품이나 서비스의 소유권을 나타내기 위한 표시에 불과했다. 그러나 잘 형성된 브랜드가 고객의 구매욕구와 충성도를 높여준다는 것이 ...2024.11.04
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아시아나 캐빈2024.08.131. 기업 현황 분석 1.1. 아시아나항공 기업현황 아시아나항공은 과거 대한항공이 독점하다시피 하던 국내 항공운송사업 시장에 처음으로 뛰어들었다. 점점 시간이 지날수록 시장점유율을 늘려나가고는 있지만 아직까지 업계선두 기업인 대한항공을 따라잡기에는 역부족이다. 대한항공에 비해 상대적으로 짧은 역사로 인해 항공기 수나 종업원 수, 취항 노선 수 등에서 아직까지는 대한항공과는 많은 격차가 있다. 그리고 대한항공이 세계 어느 항공사와 비교해도 뒤지지 않을 정도의 명성과 인지도를 보이고 있는 반면 아시아나항공은 역사가 짧고 규모도 크지 ...2024.08.13
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제주도의 도시경쟁력2024.12.101. 제주항공 기업개요 및 분석 1.1. 제주항공 기업개요 제주항공은 애경그룹과 제주도가 각각 100억 원과 50억 원을 출자하여 2005년 1월에 설립된 대한민국 최초의 저가항공사이다. 제주항공은 "동북아 최고의 고품격 저비용 항공사"가 되는 것을 목표로 하고 있으며, 안전하고 쾌적한 항공사, 신선하고 즐거운 항공사, 저운임 항공사, 정시운항 항공사, MONOCLASS 항공사 등을 서비스 개념으로 내세우고 있다. 제주항공은 국내 저가항공사 중에서 가장 많은 정기 노선을 운항하고 있으며, 전 좌석 등급 없이 Mono Class로 ...2024.12.10