1. 서론 대량생산과 대량소비를 통해 물질적 풍요를 누리는 현대 자본주의 사회에서 다양한 욕구를 충족시키기 위한 소비활동은 일상의 큰 부분이 되어 소비의 즐거움을 추구할 수 있다. 경제성장과 함께 소득수준과 신제품이 개발되면서 소비자들은 지역사회에서의 지위와 특권을 높일 수 있는 소비에 관심을 갖게 되었고 소비를 통한 심리적 만족을 추구하는 경향이 있었다. 물질적 풍요를 누리는 대량소비사회에서 소비는 물질적 소비욕구의 일차적인 만족이 아니라 상징적 소비로서의 상징과 서비스의 소비, 상징적 소비로서의 정신소비와 서비스의 소비이며, 소...