1. 서론 사람들은 다양한 매체를 통하여 광고를 접하고 있고 생활에 폭넓은 영향을 미치고 있다. 심각한 시장 경쟁 상황과 홍수 속에서 효과적인 광고를 만들고자 하는 노력은 체계적인 광고 전략과 표현에 대한 이해 없이 만들기 어렵다. 광고 표현을 통하여 효과를 높이는 것은 크리에이티브 전략이라고 부른다. 광고를 통하여 무엇을 전달하고, 무엇을 말할 것인가에 대한 대답이 되기도 한다. 광고 효과는 브랜드의 정체성, 개념적 정보, 감성적 정보라는 세 가지 요소가 어떻게 조화롭게 표현되는지에 달려있다. 새로움이나 혁신만을 강조하여 기존 표...