1. 파타고니아, 파도가 칠 때 서핑을 1.1. 파타고니아 경영철학 1.1.1. 지구가 목적, 사업은 수단 파타고니아의 "지구가 목적, 사업은 수단"이라는 경영철학은 기업의 존재 목적과 역할에 대한 근본적인 고민에서 시작되었다. 대부분의 기업들이 이윤 극대화를 최우선 목표로 삼는 전형적인 자본주의 체제와는 달리, 파타고니아의 창립자 이본 쉬나드는 기업의 궁극적인 목적이 자연환경과 생태계의 보전이어야 한다고 주장한다. 이본 쉬나드는 기업을 운영하면서 점차 환경 문제의 심각성을 깨닫게 되었다. 무분별한 생산과 소비로 인한 자연 파...