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사업개발 전략2024.09.151. 경영전략 1.1. 사업수준의 성장전략 매트릭스 1.1.1. 시장침투 전략 시장침투 전략이란 현재의 제품을 가지고 현재의 시장에서 보다 적극적인 마케팅전략으로 판매를 증대시켜 나가는 전략이다. 이는 기업이 현재 보유하고 있는 제품과 시장을 활용하여 보다 적극적인 마케팅 노력을 통해 시장점유율을 높이려는 전략이다. 시장침투 전략은 크게 다음과 같은 세부 전략들로 구성된다. 첫째, 기존 고객의 구매량 증대 전략이다. 이는 현재 기업이 보유하고 있는 고객에게 더 많은 제품을 구매하도록 유도하는 것이다. 이를 위해 고객의 구매 ...2024.09.15
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숫자로경영하라12024.11.271. 회계정보를 활용한 기업 경영 1.1. 동아제약의 교환사채 발행과 투자자 반응 동아제약의 교환사채 발행과 투자자 반응은 경영권 분쟁 중에 발생한 사례로, 주목할 만한 특징을 보여준다. 동아제약은 2007년 국세청 세무조사에서 350억 원의 추징금 납부 판정을 받아 자금난에 처했다. 이러한 상황에서 동아제약은 교환사채(EB)를 발행하여 자금을 확보하려 했다. EB는 발행회사로부터 이자를 받을 수 있고 자사주 또는 타사 주식과 교환이 가능한 전환사채의 일종이다. 이를 통해 동아제약은 경영권 분쟁 중에도 자금 확보에 성공할 수 ...2024.11.27