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마담 cj2024.10.071. 서론 1.1. 연구 목적 e-CRM은 이제 e-비즈니스 환경 속에서 기업 경영을 위한 선택이 아닌 필수가 되고 있다. e-CRM을 통해서 얻어진 각종 데이터 및 정보는 한번 사용 후 버려지는 것이 아니라, 인터넷 마케팅의 자원으로 활용될 수 있다. Mass marketing이 수익의 원천을 제품에서 찾는 반면, 인터넷 마케팅은 수익의 원천을 고객에서 찾는다. 인터넷 마케팅의 목표는 다양한 핵심가치의 전달을 통해 수익을 가져다 줄 수 있는 충성고객의 확보에 있다. 이에 우리조는 기업들의 e-CRM 도입을 통해 얼마만큼의 수익이...2024.10.07
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미디어믹스2024.10.041. 미디어믹스 전략의 실제 현황 1.1. 미디어믹스란? 미디어믹스란 원래 각종 광고매체를 혼합 이용하여 광고효과를 올리는 수법을 의미한다. 즉, 주로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등의 미디어에 동시 다발적으로 공고를 개재하는 현상을 말하는 것이다. 그러나 현재는 인접장르가 하나의 아이템으로 서로 혼합하는 것을 의미하게 되었다. 이러한 미디어 믹스는 1975년 헐리우드 영화사상 최초의 블록버스터로 손꼽히는 "조스"에서부터 시작되었다. "조스"는 피터 벤칠리의 베스트셀러 소설을 영화로 만든 것으로 여기서 캐릭터 상품을 개발하고 ...2024.10.04
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동창회 모임안내문2024.09.301. 사업 및 상품의 소개와 서비스 1.1. 사업목적 최근 우리나라는 지난 IMF의 위기를 극복하고 새로운 경제 성장의 일환으로 관광 산업을 주요 전략 산업으로 지원, 육성하고 있다. 또한 과거에 비하여 생활수준이 향상되고 Life-Style이 변함으로써 관광과 여가활용에 대한 수요가 전세계적으로 높아져 이들에 대한 욕구 충족의 필요성이 그 어느 때보다도 요구되는 실정이다. 그러나 최근 여행상품의 구매 패턴이 과거의 일반 위락 관광에서 벗어나 새로운 체험관광 형태로 변하고 있고, 고객의 욕구가 보다 까다롭고 다양해짐으로서 이들의 ...2024.09.30
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마케팅졸업논문2024.11.091. 서론 1.1. 연구의 배경 21세기로 들어서 가장 큰 변화 중 하나는 국가, 지역의 한계를 넘어선 자유로운 소통 문화가 나타났다는 것이다. 인터넷 기술의 발전과 스마트폰의 급속한 대중화는 전 세계 사람들을 '연결, 관계, 네트워크' 의 키워드로 엮어주는 새로운 소통 네트워크를 만들어냈다. 이에 더불어 코로나 바이러스 감염증-19(이하 코로나19)가 전 세계로 확산되고 장기화됨에 따라 비접촉·비대면을 의미하는 언택트(un-tact) 소비가 활성화되었다. 언택트 시대는 온라인을 선호하는 현대 소비자의 트렌드와도 맞아떨어졌다. 현...2024.11.09
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마케팅의 필요성2024.12.071. 인터넷 마케팅의 필요성 1.1. 비용절감 인터넷 마케팅의 가장 큰 장점은 효과에 비해 투입 비용이 저렴하다는 것이다. 대부분의 기업들은 비용절감의 효율로 인터넷에 투자를 정당화한다. FedEx와 Cisco는 웹 전략의 실행으로 비용절감을 실현한 대표적인 기업이다. FedEx는 웹사이트를 통하여 고객에게 서비스를 제공함으로써 성공하였으며, GE는 EDI를 통한 정보의 교환으로 공급망을 분석하여 비용을 절감하였다. 전통적인 방식으로는 상품의 구분, 유용성, 인도시기, 서비스 예정, 원자재와 부품의 가격, 조달방법 등 수많은 항목...2024.12.07
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비영리자원봉사조직의 마케팅2024.08.211. 서론 1.1. 비영리자원봉사조직의 마케팅 특성 비영리자원봉사조직의 마케팅 특성은 영리를 추구하는 일반 기업과는 다르다. 비영리자원봉사조직의 마케팅은 사회적 가치 창출을 목적으로 하며, 서비스 중심의 접근을 취한다. 또한 핵심 메시지에서도 차이가 있어 감정에 호소하고 공감을 유도하여 사람들의 참여와 지원을 끌어내는 데 중점을 둔다. 특히 비영리자원봉사조직의 마케팅은 다양한 이해관계자들과의 상호작용을 특징으로 한다. 자원봉사자, 수혜자, 후원자 및 기부자, 정부 및 정책 입안자, 협력 조직 및 파트너, 커뮤니티 및 일반 대중...2024.08.21