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스포츠촉진을위한커뮤니케이션전략길게써줘2024.09.301. 통합 광고 커뮤니케이션(IMC)의 이해 1.1. IMC의 정의 IMC(Integrated Marketing Communications)는 미국에서 주창된 전략으로, 경쟁이 심화된 성숙된 시장 조건 속에서 제한된 마케팅 예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재강조하는 접근 방식이다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두되기 시작한 IMC는 90년대 중반에 이르러 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 관심을 가지기 시작했다. IMC는 전통적으로 4P(Price, Place, Produc...2024.09.30
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마케팅 믹스2024.09.281. 마케팅 믹스의 개념과 구성 요소 1.1. 마케팅 믹스의 정의 마케팅 믹스(marketing mix)는 기업이 목표 시장을 만족시키기 위해 결합하게 되는 통제 가능한 수단으로, 제품, 유통경로, 가격과 촉진을 일컫는다. 이들을 적절히 변화·배합하여 외부환경 변화에 대응하고 고객의 만족을 이끌어 내는 마케팅활동을 의미한다. 즉, 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위해 사용하는 전략적 도구이자, 소비자 선택에 영향을 미치는 통제 가능한 변수들의 집합이라고 할 수 있다. 1.2. 마케팅 믹스의 구성 요소 1.2...2024.09.28
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의류매장2024.12.111. 패션의류 매장영업 잘하는 방법 1.1. 제품을 파는 것이 아니라 제품 지식을 팔자 흔히 우리는 어떠한 일을 전개할 때 손자병법의 "지피지기면 백전불패다."라는 문구를 인용하여 말하곤 한다. 이는 곧 내 것을 알면 대처하기가 쉽다 라는 말과 같다. 즉 영업을 전개할 때 제품의 속성, 디자인 등 제품의 지식을 알면 그만큼 판매의 성공률을 높이는 계기가 된다. 더불어 우리는 제품을 판매하는 것이 아니라 제품에 담겨있는 기능, 디자인 등을 판매하고 있다고 할 수 있다. 따라서 단순한 제품의 형상을 판매하는 것이 아니라 제품에 담겨있...2024.12.11