1. 서론 1.1. 문제 제기 소비자들은 자신의 욕구와 욕망을 만족시키는 상품을 구매하고 사용함으로써 만족을 느낀다. 전통적으로 경제학에서는 인간을 합리적인 존재로 규정하고 최고품질의 상품을 최저의 가격으로 얻기를 원한다고 보았다. 그러나 소비자들은 단순히 높은 품질의 상품을 낮은 가격으로 얻기만 원하는 것이 아니다. 소비자들의 욕구는 다양하며 즐겁고 행복한 감정과 체험을 하기 위한 목적으로 소비가 이루어지기도 한다. 소비자가 소비를 통해 쾌락의 경험을 더 넓혀가는 것이다. 새로움으로 인한 즐거움과 감각적이고 미학적이며 재미있는 ...