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미디어2024.10.161. 미디어의 효과와 발달 1.1. 매스 커뮤니케이션 효과 연구의 시대적 변천 매스 커뮤니케이션 효과 연구의 시대적 변천을 살펴보면 다음과 같다. 매스 커뮤니케이션 효과의 크기에 관한 연구가 처음 시작되었던 1920년대에는 이른바 탄환이론(bullet theory)이 처음으로 대두되어 크게 각광받기 시작했다. 탄환이론은 "매스미디어의 메시지가 수용자에게 강력한 영향을 미친다"는 강효과이론이다. 탄환이론은 1940년대 중반부터 비판받기 시작하여 점점 퇴조하면서, 그 대신 선별효과이론(selective influence theory...2024.10.16
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조선대학교 이미지관리와 커뮤니케이션2025.01.191. 조선대학교 이미지관리와 커뮤니케이션 1.1. 이용과 충족이론 이용과 충족이론은 수용자가 미디어를 능동적으로 선택하고 이용한다는 관점을 제시한다. 수용자는 자신의 목적과 욕구를 충족시키기 위해 미디어를 선택하며, 미디어 이용은 수용자의 동기와 욕구에 의해 결정된다. 또한 수용자는 적극적이고 목표지향적으로 미디어를 선택하여 미디어 콘텐츠를 능동적으로 해석한다. 이용과 충족이론은 수용자가 미디어를 어떤 목적으로 어떻게 이용하는지에 초점을 맞추어 분석한다. 이를 통해 수용자가 능동적이고 선택적인 존재라는 것을 보여준다. 1.2. 이...2025.01.19