1. 조선대학교 이미지관리와 커뮤니케이션 1.1. 이용과 충족이론 이용과 충족이론은 수용자가 미디어를 능동적으로 선택하고 이용한다는 관점을 제시한다. 수용자는 자신의 목적과 욕구를 충족시키기 위해 미디어를 선택하며, 미디어 이용은 수용자의 동기와 욕구에 의해 결정된다. 또한 수용자는 적극적이고 목표지향적으로 미디어를 선택하여 미디어 콘텐츠를 능동적으로 해석한다. 이용과 충족이론은 수용자가 미디어를 어떤 목적으로 어떻게 이용하는지에 초점을 맞추어 분석한다. 이를 통해 수용자가 능동적이고 선택적인 존재라는 것을 보여준다. 1.2. 이...