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마그리트2024.09.181. 서론 1.1. 초현실주의와 데페이즈망 초현실주의와 데페이즈망은 긴밀한 관계를 지닌다. 초현실주의는 이성의 관념으로부터 벗어난 사조로, 무의식과 꿈의 세계를 예술적으로 표현하고자 하였다. 이때 초현실주의자들이 사용한 대표적인 기법이 데페이즈망이다. 데페이즈망은 프랑스어로 "낯섦, 전환"을 뜻한다. 초현실주의에서 데페이즈망은 일상적인 관계나 원래 있던 곳에서 뜻하지 않은 낯선 곳에 사물을 배치하여 결합하는 것을 의미한다. 이를 통해 이성적 사고로는 이해되지 않는 모순된 상황을 제시하고자 하였다. 현실적인 사물들을 일상적이...2024.09.18
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청정가 로고2024.09.251. 컬러 마케팅 개요 1.1. 컬러 마케팅의 개념 컬러 마케팅(Color marketing)이란 특정한 색이 역사적으로, 종교적으로, 또는 사회적으로 어떠한 상징적인 의미를 가지고 있을 때 또는 인간의 본능에 호소하여 특정한 이미지를 연상시킬 때, 마케터가 색깔과 이미지의 연계성을 이용함으로써 고객에게 기업이 전달하고자 하는 바를 감각적으로 전달하는 것을 의미한다. 즉, 색상을 이용하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있으며, 소비자의 구매 욕구를 자극하고 나아가 브랜드의 이미지를 확립할 수 있다는 점에서 컬러 마케팅의 ...2024.09.25
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서사재료의 종류 및 특징, 발전과정2024.09.221. 애니메이션의 개념과 특성 1.1. 애니메이션의 정의 애니메이션(animation)이란 단어를 사전에서 그 뜻을 찾아보면 생기, 활발, 영감을 불어넣기, 동화(動?, animated cartoon) 등으로 풀이되어 있으며, 애니메이션(Animation)의 Anima는 생명, 영혼을 뜻하는 라틴어이다. 사전의 해석과 그 어원에서 찾아볼 수 있듯이 애니메이션이란 것은 움직이지 않는 그림 혹은 고정되어 있는 사물에 '생명'을 불어 넣는다는 뜻으로 인식할 수 있다. 애니메이션은 한 컷씩 촬영한 이미지(frame by frame), 즉...2024.09.22
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언어레시피2024.09.111. 광고에서 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 은유 1.1.1. 모닝케어 - 숙취해소제를 총알에 빗대어 표현 동아제약은 지난해 브랜드 리뉴얼을 진행해 깨질 듯한 숙취 모닝케어H, 더부룩한 숙취 모닝케어D, 푸석푸석한 숙취 모닝케어S 3가지 차별화된 콘셉트로 제품을 새롭게 선보였다. 이 광고에서는 숙취해소제를 총알에 빗대어 은유적으로 표현하고 있다. 사진에서 총알에는 각기 다른 제품명이 적혀있는데, 총알이 조준한 타켓에 무엇보다 빠르고 정확하게 명중한다는 점에서 숙취를 빠르게 해소하게 해줌을 은유적으로 표현했다. 또한 "모두가 ...2024.09.11
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상상과 창조2024.09.221. 상상과 창조 1.1. 이미지로 그려라 '이미지로 그려라'는 상상력을 기르기 위한 중요한 방법이다. 과거부터 문제를 해결하기 위해 머릿속에서 이미지를 그려보는 것이 도움이 된다는 것이 알려져 있었다. 이를 통해 해결책을 시각화할 수 있고 복잡한 개념을 보다 쉽게 이해할 수 있기 때문이다. 예를 들어, 초등학생 시절 많은 퀴즈와 도형 퍼즐을 풀면서 이미지를 활용하는 습관이 생겼다고 한다. 하지만 고등학교에 입학하여 기하와 벡터 등 더 복잡한 수학 개념을 배우면서 이미지로 이해하기에는 한계가 있었다고 한다. 이는 단순한 퍼즐이나...2024.09.22
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시뮬라크르와 시뮬라시옹, 벤야민, 현대미술2024.09.231. 팝아트에 나타난 시뮬라크르 현상 1.1. 보드리야르의 과도현실과 시뮬라크르 1.1.1. 보드리야르의 예술론 보드리야르의 예술론은 현대 사회의 가장 근본적인 변화를 시뮬라크르(Simulacre) 개념을 통해 설명한다. 보드리야르에 따르면 현대 사회는 더 이상 존재하지 않는 실재를 모방하는 '시뮬라크르'의 세계로 변화했다. 즉, 현실보다 더 현실 같은 '과도현실(hyperreal)'이 지배하게 되었다는 것이다. 이러한 맥락에서 보드리야르는 예술의 위상과 기능 역시 근본적으로 변화했다고 본다. 과거 예술은 실재를 반영하고 재...2024.09.23
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시뮬라크르, 벤야민, 현대미술2024.09.231. 서론 자연을 직관적으로 관찰하고 모방하여 표현한 1차적 이미지의 생산에 치중하였던 근대미술과는 달리 현대미술은 현대도시사회의 인공적 환경을 반영하는 2차적 이미지라고 할 수 있다. 현대 미술속의 이미지는 자연이 갖는 실재의 이미지를 가지지 않는 가상의 허구의 이미지들이며, 이러한 이미지들은 현대사회를 비롯하여 과학의 발달로 인한 사람들의 시각과 인식이 변화되었기 때문이다. 과학의 발달은 사람들이 세상을 바라보는 시각을 다원화 시키고 사람들의 변화되는 욕구에 따라 매혹적인 이미지가 생겨나게 되었는데 이러한 과정 속에서 현대사회의...2024.09.23
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정지용 시인의 시대적 배경2024.09.231. 서론 정지용은 1930년대를 대표하는 시인으로 널리 알려져 있다. 그는 김기림에 의해 '최초의 모더니스트'로 평가되며 우리에게 모더니즘 시인의 대표로 인식되어왔다. 이 때문에 그는 전통과 단절한 채 서구의 문학을 이식한 시인이라는 평가가 있었다. 하지만 이것은 정지용의 시 세계를 전반적으로 살펴보지 않고, 1930년대의 작품에만 한정시키는 데서 온 오류이다. 그의 시 세계는 시기에 따라 변모해 간다. 모더니즘적인 작품뿐만이 아닌 동시, 민요 시, 종교 시, 동양적 자연 시에 이르기까지 다양한 작품활동을 통해 폭넓은 시 세계를 ...2024.09.23
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제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2024.11.041. 서론 기업에서 내놓는 상품들은 저마다 다른 전략을 가지고 있다. 그것은 상품의 특성이나 시장의 흐름에 따라 저마다 다른 성향을 보인다. 국내 시장 뿐만 아니라 세계의 흐름도 그러한 전략에 영향을 미치기도 한다. 기업끼리의 경쟁 과열로 제품시장이 변화하기도 하고, 소비자들의 니즈에 따라 현실적으로 반영하여 제품이 나오기도 한다. 기업의 브랜드는 시대에 따라 그 역할이 변화해왔다. 초창기 브랜드는 어떤 상품이나 서비스의 소유권을 나타내기 위한 표시에 불과했다. 그러나 잘 형성된 브랜드가 고객의 구매욕구와 충성도를 높여준다는 것이 ...2024.11.04
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제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2024.11.041. 제품 포지셔닝 전략 1.1. 제품 포지셔닝의 정의 제품 포지셔닝은 소비자의 마음속에 제품이나 브랜드를 경쟁 제품과 비교하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 인식시키려는 마케팅 활동이다. 기업이 의도하는 제품의 속성이나 편익을 소비자의 마음속에 자리매김하는 것이 포지셔닝 전략이라고 할 수 있다. 가격, 품질, 이미지, 용도 등의 제품 속성이 포지셔닝의 기준으로 사용되며, 소비자의 연령, 지위, 라이프스타일 등의 특성도 포지셔닝 기준이 될 수 있다. 즉, 제품 포지셔닝은 경쟁 제품과 차별화된 제품의 특성을 소비자가 인식하도록 하여...2024.11.04
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