1. 문화마케팅의 이론적 배경 1.1. 문화마케팅의 개념 문화마케팅의 개념은 "문화와 마케팅이라는 서로 다른 단어가 결합된 용어"이다. 문화는 인간이 사회성원으로서 습득한 지식, 신앙, 예술 도덕 법률, 관습 및 기타 모든 능력과 습관을 포괄하는 복합적 총체로서, 현대사회에 접어들어 문화는 그 자체가 독자적 산업으로 중요성이 부각되고 있다. 마케팅은 경영의 여러 다양한 영역과 함께 사업체의 목적을 달성하기 위해 필요한 영역으로, 고객 파트너, 그리고 사회를 포함한 모든 것을 위한 가치를 갖는 제공물을 창조하고 커뮤니케이션하고 전달...