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맛집2024.09.191. 맛집 어플리케이션 분석 1.1. 맛집 어플리케이션의 유통구조 맛집 어플리케이션은 브로커와 같은 유통구조를 가지고 있다. 맛집 어플리케이션은 맛집들로부터 일정 수수료와 광고비를 받고, 맛집의 사진, 분위기, 메뉴 등의 정보를 종합하여 소비자들에게 제공하는 형식으로 운영된다. 이는 도매상의 브로커와 유사한 역할을 하는 것으로 볼 수 있다. 맛집 어플리케이션의 장점은 음식점 정보를 지역별, 음식별로 한눈에 볼 수 있다는 것이다. 최근에는 위치기반 서비스가 접목되어 소비자들이 주변의 생활 정보를 실시간으로 확인할 수 있게 되었다....2024.09.19
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마케팅 관련 표적집단면접(FGI)을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오2024.09.291. 서론 집단심층면접으로 불리는 표적집단면접(FGI)는 질적 방법의 대표적인 방법으로 소수의 집단을 대상으로 실시하는 집단 면접 조사 방법이라고 할 수 있다. 이 방법은 심리학자이자 마케팅 전문가인 디효터가 제시한 것으로 면접 대상자의 인식, 태도, 믿음 등을 조사하는 데 많이 사용되기도 한다. 이러한 표적집단면접의 개념에 대해 보다 자세히 알아보고 사례 분석을 통한 마케팅에서의 시사점을 파악해 보고자 한다. 2. 표적집단면접(FGI) 개요 2.1. 표적집단면접의 개념 표적집단면접은 초점집단면접법이라고도 한다. 표적시장으로 예상...2024.09.29
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차별화된 아이디어2024.09.271. 서론 1.1. 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택의 중요성 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택은 기업의 생존과 성장에 결정적인 영향을 미치는 중요한 전략적 과제이다. 특히 자원이 제한된 중소기업 환경에서는 신제품 포지셔닝 전략이 기업의 존립을 좌우할 수 있다. 신제품의 시장 진입과 성공적인 안착은 중소기업 A사에게 매우 중요한 문제이며, 이에 따라 포지셔닝 전략의 선택은 단순한 마케팅 기술을 넘어 기업 전략의 핵심 요소가 되고 있다. 포지셔닝 전략에는 크게 차별화 전략과 비차별화 전략이 있는데, 이 중 차별...2024.09.27
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미디어믹스 예시2024.10.041. 서론 1.1. 마케팅 믹스의 중요성 마케팅 믹스는 기업이 시장에서 성공하기 위한 종합적인 마케팅 전략의 핵심이다. 마케팅 믹스의 중요성은 다음과 같다. 첫째, 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅에 필요한 핵심 요소들을 골고루 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 준다. 각 요소들이 유기적으로 작용하여 제품의 성공적인 출시와 판매를 촉진하고, 브랜드 인지도를 강화하며, 시장 점유율을 높일 수 있다. 둘째, 마케팅 믹스는 빠르게 변화하는 디지털 환경과 글로벌화된 시장 상황에 효과적으로 대응할 ...2024.10.04
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영화제작에대해알고싶은모든것2024.10.101. 영화 장르의 이해 1.1. 장르의 개념 '장르'란 범주(category)나 유형(type)이라는 뜻의 불어로, 영화 분석에서도 유용하게 사용되어 왔다. 영화에서 장르는 플롯(plot: 한 이야기에서 사건들이 일정히 배열되는 방식), 캐릭터, 주제, 스타일과 같은 구조적인 구성 요소의 유사성을 중심으로 영화를 분류한 것을 말하며, 상업적인 성공을 기반으로 발생하였다. 흥행을 염두에 두어 어느 정도 상업성이 검증된 장르의 관습이나 아이콘, 내러티브 구조와 같은 속성을 이용한다는 것이다. 또한 장르는 고정되지 않고 시대의 흐름과 ...2024.10.10
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마케팅 믹스2024.09.281. 마케팅 믹스의 개념과 구성 요소 1.1. 마케팅 믹스의 정의 마케팅 믹스(marketing mix)는 기업이 목표 시장을 만족시키기 위해 결합하게 되는 통제 가능한 수단으로, 제품, 유통경로, 가격과 촉진을 일컫는다. 이들을 적절히 변화·배합하여 외부환경 변화에 대응하고 고객의 만족을 이끌어 내는 마케팅활동을 의미한다. 즉, 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위해 사용하는 전략적 도구이자, 소비자 선택에 영향을 미치는 통제 가능한 변수들의 집합이라고 할 수 있다. 1.2. 마케팅 믹스의 구성 요소 1.2...2024.09.28
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에어컨 프로포절2024.11.051. 마케팅 프로젝트 신제품 개발 1.1. 목적 및 목표 우리 회사의 궁극적인 목적은 대체수요의 15% 이상을 고객으로 유입하여 냉장고 시장 점유율을 10%까지 높이는 것이다. 이를 위해 신혼부부, 오래된 제품을 사용하면서 교체하기를 원하는 주부, 최첨단 제품을 선호하는 혁신 주도층 등을 중심으로 한 대체 수요를 확보하고자 한다. 이들 고객은 냉장고의 기본적인 기능에 대한 Needs를 가지고 있을 뿐만 아니라, 냉장고의 부가적인 기능이나 편리성, 기술성에 대한 Needs도 크게 가지고 있다. 우리 회사는 이러한 고객의 Need...2024.11.05
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기업들의 해외진출 사례 중 각 국가의 문화적 배경 활용2024.11.041. 서론 무역장벽 완화와 인터넷의 발달은 기업으로 하여금 국제 경영에 대한 도전의식을 고취시킨다. 우리나라만 봐도 내수시장 보호에 대한 목소리에도 불구하고 소비자의 다양한 욕구와 선택에 따라 많은 다국적 기업과 글로벌 기업들이 시장에 진출해 있음을 볼 수 있다. 하지만 국제 경영은 국내 시장의 경영보다 훨씬 많은 위험과 고려사항이 있는데 문화적 차이는 국제 경영에 있어 매우 중요한 요소가 된다. 아무리 세계가 단일한 생활권을 형성해 나간다고 할지라도 사람들의 인식과 생활패턴 등은 그렇게 쉽게 바뀌지 않으며 각 개인은 문화적, 역사...2024.11.04
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구찌2024.11.071. GUCCI 기업 소개 1.1. 기업 개요 구찌는 1921년 구찌오 구찌가 창립한 이탈리아의 패션 및 가죽제품 브랜드로, 프랑스기업 케어링(Kering)의 자회사이다. 구찌는 가방, 지갑, 신발, 시계 등의 악세사리와 의류를 생산, 판매하고 있는 기업이다. 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를 만드는 데 전념하고 있다. 1.2. 기업 이념 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를...2024.11.07
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구찌코리아 지원2024.11.081. 초국적 기업의 현황과 영향 1.1. 초국적 기업의 특징 1.1.1. 불균등성과 독과점 시장 초국적 기업은 모회사가 위치한 국가를 포함해 최소 2개 이상의 국가에서 세계적 이윤을 거둬드리는 기업이다. 초국적 기업의 가장 큰 특징 중 하나는 불균등성과 독과점 시장이다. 초국적 기업은 모국에서의 독과점성을 바탕으로 해외에 진출해 다양한 초국적 기업과 경쟁한다. 초국적 기업의 활동이 부유한 중심부에서는 평등한 것처럼 나타나는 경우가 많지만, 주변부로 갈수록 굉장히 불균등한 모습을 보여준다. 초국적 기업의 해외직접투자 유입은 선...2024.11.08
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