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광고 소구방법 및 사례 분석2024.12.201. 광고의 소구방법 1.1. 비교 소구 비교 소구는 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 경쟁 브랜드를 광고에 등장시켜 직접적으로 비교하는 방법이다. 일반 광고와 달리 정보성이 높아 소비자들이 쉽게 구매 결정을 내릴 수 있다는 장점이 있다. 그러나 비방광고로 전락할 수 있어 광고의 신뢰성이 저하되고, 경쟁 브랜드를 무료로 소비자들에게 소개하게 된다는 단점도 존재한다. 연구 결과에 따르면, 비교 소구 방식과 제품 유형 간의 상호작용이 중요한데, 실용적 제품의 경우 경쟁 브랜드 비주얼을 포함한 직접 비교 소구가 효과적이며, 쾌락적 ...2024.12.20
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3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다2024.08.291. 광고의 소구 방법 1.1. 비교광고 1.1.1. 비교광고의 정의 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고이다. 즉, 제품의 성능을 직접 드러내기보다는 경쟁사와 비교하는 장면을 노출시켜 자사의 우월성을 드러내는 광고라고 할 수 있다. 비교광고를 사용하게 된 주된 이유는 상호 경쟁관계에 있는 제품의 품질, 성능, 가격 등에 대해 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하여 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 브랜드 간의 경쟁을 촉...2024.08.29