1. 스포츠마케팅의 개념과 실제 1.1. 스포츠마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 기업의 마케팅 효과와 수익을 극대화하기 위한 방법으로서 스포츠를 이용하는 것이다. 스포츠 마케팅은 크게 두 가지로 구분되는데, 하나는 스포츠 상품과 서비스를 소비자에게 직접 판매하는 것이고, 다른 하나는 기업이 스포츠 선수나 팀과 제휴를 맺어서 스폰서십 광고 등을 집행하고 이를 바탕으로 소비자에게 기업의 이미지를 직접 표출하는 것이다. 스포츠 마케팅의 핵심 요소로는 스포츠 자체, 스폰서로 참여하는 기업, 대중 매체, 스포츠 마케팅 대행사 등이 있다. 1....