1. 서론 1.1. 세대별 소비자행동 특성 분석의 필요성 세대별 소비자행동 특성 분석의 필요성이다. 최근 국내외적으로 세대 간의 차이에 대한 사회적 관심이 증가하고 있다. 특히 빠르게 변화하는 시장 환경과 다양한 소비자 집단을 고려할 때, 세대 간 차이에 대한 이해가 기업에게 매우 중요해졌다. 각 세대는 고유한 가치관과 라이프스타일, 소비 행태를 지니고 있기 때문이다. 따라서 기업은 세대 간 특성을 반영한 마케팅 전략을 수립해야 한다. 예를 들어 MZ세대는 경험을 중시하고 재미를 추구하는 성향을 보이므로, 이들을 대상으로 한 팝업...