1. 라이프스타일과 소비자행동 1.1. 라이프스타일과 가치관의 이해 1.1.1. 라이프스타일의 변화 라이프스타일의 변화는 사람이 환경과 작용하여 살아가는 방식의 변화를 의미한다. 소득수준의 향상으로 소비자의 기호와 구매행동이 변화하면서 라이프스타일이 양, 품질, 서비스 중심으로 변화하고 있다. 첫째, 소득수준 향상으로 소비자의 선택이 양에서 질로, 상품중심에서 서비스중심으로, 보편화에서 개성화로 가치관이 다양화되어 시장세분화와 독특한 마케팅믹스가 일반화되고 있다. 둘째, 소비자들은 물질적 욕구보다 심리적 욕구 충족에 더 ...