총 15개
-
전통적인 마케팅 전략의 사례2024.10.191. 서론 1.1. 마케팅 전략의 중요성 마케팅 전략은 기업이 경쟁 우위를 확보하고 지속적인 성장을 이루는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 기업은 마케팅 전략을 통해 고객의 요구를 정확히 파악하고, 이를 만족시킬 수 있는 제품 및 서비스를 개발하며, 효과적으로 고객에게 전달할 수 있다. 첫째, 마케팅 전략은 기업이 고객의 요구사항과 시장 트렌드를 파악하는 데 도움을 준다. 시장 조사와 고객 분석을 통해 기업은 고객의 니즈와 선호도를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 차별화된 제품과 서비스를 개발할 수 있다. 이는 기업이 고...2024.10.19
-
신세계프라퍼티2024.09.261. 서론 ㈜이마트는 1993년 국내 최초의 대형 할인점 매장을 오픈하며 대형 유통 기업으로 성장해왔다. 이마트는 단순한 대형 마트를 넘어 온라인몰, 트레이더스, 펫샵 등 다양한 사업을 영위하며 시대에 맞는 변화와 혁신을 계속하고 있다. 또한 베트남과 몽골에 진출하는 등 글로벌 사업도 전개하고 있다. 본 레포트에서는 ㈜이마트의 기업 개요와 2020년 접근성, 사명과 비전, SWOT 분석 등을 살펴봄으로써 ㈜이마트가 어떻게 성장해 왔고 현재의 위치는 어떠한지 파악할 수 있을 것이다. 아울러 기업가 정신과 창의적 사고, 쇼핑의 엔터테인...2024.09.26
-
틱톡, 예술학2024.09.291. 포스트 코로나 시대의 비즈니스 전환 1.1. 온라인 플랫폼의 성장 온라인 플랫폼의 성장은 포스트 코로나 시대에 두드러지게 나타나는 비즈니스 전환의 대표적인 모습이다. 코로나19 팬데믹으로 인해 전 세계적으로 사회적 거리두기와 대면활동의 제한이 이루어지면서 온라인 플랫폼의 사용량이 급증했기 때문이다. 특히 SNS(Social Network Service) 플랫폼의 이용자가 큰 폭으로 늘어났는데, 전 세계 SNS 이용자 수가 30억 명을 넘어섰다. 소셜 미디어의 이용률이 증가한 이유는 이용자들이 소셜 네트워킹을 넘어 정보 획...2024.09.29
-
우리나라 소매상의 유형 중 한가지를2024.09.301. 서론 유통은 경제적, 사회적, 문화적 발전과 더불어 변화해왔다. 산업혁명 이후 대량생산이 가능해지면서 생산과 소비가 분리되어 유통의 필요성이 두드러졌다. 초기 산업사회에서는 생산과 소비가 분리되었고, 후기 산업사회에서는 생산, 유통, 소비로 완전히 분화되었다. 그리고 현재의 제4차 산업 혁명 시대에는 온라인 기반의 전자상거래가 본격화되면서 유통의 구조에 전반적인 변화가 나타나고 있다. 전통적인 유통구조에서는 제조업자, 도매상, 소매상의 수직적 연계를 통해 유통경로를 관리했다면, 현대의 유통환경에서는 온라인과 오프라인의 경계가 ...2024.09.30
-
패스트 패션의 문제점과 디지털 패션의 대중화2024.11.051. ZARA의 옴니채널 유통 전략 1.1. ZARA의 유통 구조 분석 ZARA의 유통 구조는 옴니채널 유통경로를 형성하고 있다. ZARA는 소형 매장을 폐쇄하고 그 인근에 대형 매장을 출점하는 전략을 통해 소형 매장 고객을 인터넷 쇼핑몰 또는 대형 매장으로 유도하고 있다. 이를 통해 대형 매장의 객단가 인상과 온라인 매출 향상을 목표로 한다. 또한 BOPIS(Buy-online-pick up-in-store) 서비스를 제공하여 온라인과 오프라인의 경계를 허무는 옴니채널 서비스를 실현하고 있다. 이를 통해 고객은 온라인에서 구매 ...2024.11.05
-
최신 디자인 트랜드를 잘 반영한 제품2024.11.111. ZARA 기업소개 및 경쟁전략 1.1. ZARA 기업 개요 ZARA는 1974년 5월 24일 스페인 라코루냐에서 첫 매장을 개점하며 설립된 패션 기업이다. ZARA의 모기업은 스페인의 Inditex 그룹이며, 현재 전 세계 96개국에 약 2,400여 개의 매장을 운영하고 있다. 자라는 Inditex 그룹의 대표적인 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 브랜드로, 남성복과 여성복, 그리고 키즈라인까지 아우르는 제품군을 보유하고 있다. ZARA의 경영 철학의 핵심...2024.11.11
-
마케팅의 개념과 필요성 정리2024.12.081. 서론 마케팅은 기업이 고품질 메시지를 통해 회사의 제품이나 서비스에 관심을 가지도록 대상을 끌어들이는 행위를 말한다. 이를 통해 고객과 잠재 고객에게 독립적인 가치를 제공하고, 제품의 가치를 입증하며 브랜드 충성도를 강화하며, 결국 판매를 증가시키는 것이 목표이다. 이런 맥락에서 마케팅관리는 기업의 마케팅 활동을 계획, 실행, 통제하는 과정으로 기업의 성공에 핵심적이며, 고객 중심의 접근과 사회적 책임을 고려하는 관점이 더욱 중요해지고 있다. 마케팅관리를 통해 기업은 시장에서 경쟁력을 확보하고, 지속 가능한 성장을 도모할 수 ...2024.12.08
-
대형마트 pest분석2024.10.121. 서론 최근 쇼핑 시장이 급격하게 변화하고 있다. 제품의 특성과 소비자 계층에 따라 백화점과 같은 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 특히 온라인 쇼핑몰은 쿠팡과 같은 인터넷을 기반으로 한 이커머스를 시작으로 페이스북, 인스타그램 등과 같은 소셜 미디어를 기반으로 한 소셜 커머스로 발전하고 있다. 정부(산업통상자원부, 2024)에 의하면, 2019년 유통업체 매출 비율에서 대형마트와 백화점이 중심이 된 오프라인 유통업체의 비중이 49.5%이며 온라인 쇼핑몰의 매출은 50.5%로 나타났다. 작년까지만 해도...2024.10.12
-
패스트패션의 문제점과 디지털패션의 발전2024.11.191. 서론 1.1. SPA 브랜드 선정이유 및 정의 1980년대 세계 3대 의류 수출대국이었던 우리나라는 1980년대 후반 이후 수출의 감소추세와 수입증가로 인해 2005년대에는 의류 부문의 순수입국으로 전환되었다. 글로벌 의류 브랜드 중 최근 부상하고 있는 유형으로 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)로 불리우고 있는 패션(Fashion) 브랜드들이 있다. spa브랜드는 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조 시가 ...2024.11.19
-
재고관리와 비용 상관2024.10.291. 재고관리와 재고관리시스템 1.1. 재고관리의 정의와 중요성 재고관리는 기업의 제품 흐름에 대한 통합관리 프로세스이다. 제품의 주문 및 생산, 판매, 보관, 재입고 등 일련의 주기를 갖고 구성된다. 재고관리는 종합적 재고관리와 재고 위치 및 품목 수준의 재고관리 등 두 가지 수준에서 수행된다. 기업은 재고에 묶인 현금의 양을 최소화하는 것과 고객 서비스나 생산 효율성을 극대화하는 것 가운데서 하나의 전략을 취한다. 안전 재고 등을 이용한 품목 수준의 재고관리와 ABC 분류 등으로 재고 보충 비율의 우선순위를 정하는 재고관리 전...2024.10.29
1 / 2
