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교보문고 복합 문화공간 마케팅 전략2024.10.181. 교보문고 기업소개 1.1. 기업개요 교보문고는 1981년 4월 세워진 후 같은 해 6월 광화문점을 열면서 대형서점 시장에 진출했다. 1997년에는 인터넷 서점 '인터넷 교보문고'를 오픈하였으며, 1999년 한국 전자상거래 대상 전문쇼핑몰 부문 최우수상 수상 및 제2회 우수 사이버몰 대상 전문몰 부문 우수몰에 선정되었다. 교보문고는 고객들이 더욱 안락하고 편안한 분위기 속에서 문화쇼핑을 할 수 있도록 각종 서비스 제도를 개발 및 도입하고 있는 것이 특징이다. 1.2. 기업설립배경 교보문고는 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 ...2024.10.18
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마케팅 성공 사례 알라딘2024.11.241. 굿즈 마케팅(Goods Marketing) 1.1. 굿즈와 굿즈 마케팅의 정의 '굿즈(Goods)'는 상품이라는 뜻의 영어 단어 'Goods'와 마케팅의 합성어로, 현재는 아이돌, 영화, 드라마, 소설, 애니메이션 등 다양한 문화 장르에 소속된 특정 인물이나 그 작품 및 브랜드의 정체성을 나타낼 수 있는 모든 상품을 지칭하는 용어로 사용되고 있다. 즉, 굿즈는 모든 콘텐츠가 담길 수 있는 기념품이며 판촉물이자 그 자체로도 상품이 되는 것이다. "굿즈 마케팅"은 이러한 굿즈를 이용해서 본 상품의 판매 효과를 높이기 위한 마케팅...2024.11.24