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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2024.09.141. 서론 행동주의 심리학에 있어 고전적 조건형성과 조작적 조건형성은 원래 실험실에 동물을 대상으로 연구되었지만 인간의 다양한 행동에 대해 연구하는 데 많은 도움을 준다. 이러한 행동적 학습은 소비자심리에 있어서도 적용할 수 있는데 고전적 조건화이론과 조작적 조건화이론은 이러한 행동적 학습의 두 가지 유형이고 조작적 조건화이론은 또 다시 긍정적 강화와 부정적 강화로 분류된다. 본고에서는 긍정적 강화와 부정적 강화에 대해 설명하고 광고 사례를 통해 분석해 보고자 한다. 2. 조작적 조건형성과 소비자심리 2.1. 긍정적 강화 2.1...2024.09.14
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틴팅회사2024.10.051. 와이즈버즈 기업 소개 1.1. 기업 개요 와이즈버즈는 2013년에 설립된 온라인 광고대행업 기업이다. 2013년 국내 최초로 페이스북의 협력사로 선정되어 페이스북 코리아 탄생 시점에 회사를 설립하였으며, 이후 애드윗 플랫폼을 출시하였다. 또한 2017년 8월 7일 코스닥 시장에 상장되었는데, 이는 엔에이치기업인수목적12호㈜가 와이즈버즈를 흡수합병하는 방식으로 이루어졌으며, 합병 후 회사 명칭을 ㈜와이즈버즈로 변경하였다. 와이즈버즈는 다우키움그룹 계열사이며, 온라인종합광고대행업 분야에서 활동하고 있다. 2022년 기준 와이즈버...2024.10.05
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성공한 온라인 광고와 오프라인 광고 사례 및 분석2024.09.291. 서론 광고는 사람들의 소비 생활에 완전하게 융화되어 있다. 소비자는 눈을 뜰 때부터 감을 때까지 광고를 자연스럽게 접하게 된다. 많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 광고는 경쟁의 대상이며, 자유경제시장 내에서 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰고 인구 증가, 도시집중 현상 등을 형성시키게 되었다. 또한 소비자들의 가치관, 행동 규범 등 문화와 라이프스타일에도 영향을 미치게 되었다. 따라서 오늘날 기업에 없어서는 안 되는 필수적인 행동이며 마케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적인 수단으로 여겨지고 있다. 이에 본론...2024.09.29
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온라인과 오프라인 광고 성공 사례 분석2024.09.291. 서론 광고는 광고와 마주치는 관객의 태도를 바꾸기 위해 언론을 통해 일방적으로 소통하는 명시적 광고주의 행위이다. "광고"라는 한자는 문자 그대로 "광고를 널리 하는 것"을 의미한다. 또한, 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 그것의 기원은 매우 오래되었고 글자가 만들어졌던 거의 시간까지 거슬러 올라갈 수 있다. 또한, 동서양과 관계없이 당시 사회발전 상태에 따른 광고활동을 찾을 수 있다. 따라서 본 과제에서는 이러한 많은 광고 중에서 '인터넷 광고'와 '오프라인 광고'에 대해서 정리하고자 한다. 2. 광고의 ...2024.09.29
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조직의 광고2025.01.281. 서론 1.1. 광고의 정의와 중요성 광고는 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 전달하여 구매를 유도하고, 브랜드 인지도를 높이는 중요한 역할을 한다. 특히 현대의 경쟁이 치열한 시장 환경에서는 효과적인 광고가 조직의 성공을 좌우하는 중요한 요소이다. 광고는 단순히 정보를 전달하는 것에서 나아가 사람들의 생각과 행동에 변화를 가져올 수 있는 강력한 도구이며, 이제는 단순한 판매 목적의 광고가 아닌 감성적인 접근을 통해 소비자의 이목을 끌어내는 것이 중요하다. 따라서 광고의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다고 할 수 있다....2025.01.28