총 3개
-
문화콘텐츠경영전략과사례2024.10.281. 구전마케팅의 이해 1.1. 구전마케팅의 개념 구전(word-of-mouth)이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 다시 말해 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름을 초점에 두어 바라보았다. 그에 따라 '개인들의 경...2024.10.28
-
영화기획제작 기말2024.11.111. 영화 '모가디슈'의 기획 및 제작 1.1. 기획 영화 '모가디슈'는 2021년 7월 국내 개봉한 한국 영화로, 1991년 소말리아의 수도 모가디슈에서 내전이 일어났을 당시의 대사관이었던 강신성 작가가 자신이 겪은 탈출작전에 대한 실화 기반 내용을 다룬 소설 '탈출'을 모티브로 한 류승완 감독의 영화이다. 영화의 배경은 1990년 초 당시 대한민국과 북한 모두 UN 가입 승인을 받지 못한 상황에서 가장 많은 UN 투표권을 가진 아프리카, 그중 소말리아의 수도 모가디슈에서 표를 확보하기 위해 파견된 대사관 직원들에 대한 것을...2024.11.11
-
관객개발을 위한 마케팅 전략2024.12.121. 서론 1.1. OTT 플랫폼의 급격한 성장과 영화 산업에 미치는 영향 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급격한 성장은 전통적인 영화 산업에 막대한 영향을 미치고 있다. 최근 들어 넷플릭스, 티빙, 유튜브와 같은 OTT 서비스의 주류 미디어 시장에서의 비중이 점점 확대되고 있는 추세이다. 이러한 변화는 영화 산업의 마케팅 및 공공관계(MPR, Marketing Public Relations)의 역할을 새롭게 정립할 것을 요구하고 있다. MPR은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 넘어, 브랜드의 이미지를 구축하고 ...2024.12.12