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관객개발을 위한 마케팅 전략2024.12.121. 서론 1.1. OTT 플랫폼의 급격한 성장과 영화 산업에 미치는 영향 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급격한 성장은 전통적인 영화 산업에 막대한 영향을 미치고 있다. 최근 들어 넷플릭스, 티빙, 유튜브와 같은 OTT 서비스의 주류 미디어 시장에서의 비중이 점점 확대되고 있는 추세이다. 이러한 변화는 영화 산업의 마케팅 및 공공관계(MPR, Marketing Public Relations)의 역할을 새롭게 정립할 것을 요구하고 있다. MPR은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 넘어, 브랜드의 이미지를 구축하고 ...2024.12.12
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문화콘텐츠경영전략과사례2024.10.281. 구전마케팅의 이해 1.1. 구전마케팅의 개념 구전(word-of-mouth)이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 다시 말해 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재한다. 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름을 초점에 두어 바라보았다. 그에 따라 '개인들의 경...2024.10.28
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영화기획제작 기말2024.11.111. 영화 '모가디슈'의 기획 및 제작 1.1. 기획 영화 '모가디슈'는 2021년 7월 국내 개봉한 한국 영화로, 1991년 소말리아의 수도 모가디슈에서 내전이 일어났을 당시의 대사관이었던 강신성 작가가 자신이 겪은 탈출작전에 대한 실화 기반 내용을 다룬 소설 '탈출'을 모티브로 한 류승완 감독의 영화이다. 영화의 배경은 1990년 초 당시 대한민국과 북한 모두 UN 가입 승인을 받지 못한 상황에서 가장 많은 UN 투표권을 가진 아프리카, 그중 소말리아의 수도 모가디슈에서 표를 확보하기 위해 파견된 대사관 직원들에 대한 것을...2024.11.11
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제목박스2025.04.281. 서론 1.1. 마케팅 수단으로서의 영화 영화는 마케팅 수단으로서 중요한 역할을 하고 있다. 인터넷 시대의 도래와 함께 새로운 마케팅 방식이 생겨났는데, 특히 SNS를 활용한 바이럴 마케팅이 주목받고 있다. SNS상에서의 입소문은 영화 선택에 큰 영향을 미치고 있으며, 영화사들도 이를 적극 활용하고 있다. 최근에는 개봉을 앞두고 예고편, 포스터 등을 통해 관객들의 호기심을 자극하고 SNS상에서의 자발적인 바이럴 마케팅을 유도하는 전략이 성공적이다. 뿐만 아니라 실제 관객들의 관람평과 주변 사람들의 추천이 영화 선택에 중요한 요...2025.04.28
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영화산업과 마케팅 MPR의 관계 분석2025.04.141. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 분석 1.1. 영화 마케팅에서 MPR의 개념과 역할 MPR(Marketing Public Relations)은 단순한 보도자료 배포나 이벤트 홍보를 넘어, 영화에 대한 사회적 관심을 유도하고 여론을 형성하며, 관객의 감정과 인식에 전략적으로 접근하는 커뮤니케이션 수단이다. MPR은 '마케팅 목적을 달성하기 위해 계획적으로 수행하는 홍보활동'으로 정의되며, 전통적 광고와는 달리 타인의 목소리를 빌려 신뢰를 유도한다는 점에서 차별화된 효과를 가진다. 이는 영...2025.04.14