1. 서론 사회적 변화와 함께 소비 행태 또한 빠르게 변화하고 있다. 과거의 소비자가 습관적이고 편리한 소비에 익숙했던 반면, 최근에는 정보화와 개인화가 가속화되면서 '신소비자'라 불리는 새로운 소비자층이 등장하였다. 신소비자는 시장 정보에 해박하고 자신만의 독특한 소비 방식을 가지고 있으며, 단순한 소비자를 넘어서 생산과 판매 과정에도 적극 참여하는 능동적인 모습을 보인다. 이처럼 신소비자의 특성은 과거의 소비자와 뚜렷이 구별되므로, 이들의 소비 패턴과 구매 행태를 이해하는 것이 중요하다. 따라서 본 서론에서는 신소비자의 개념과 ...