1. 서론 현재 전 세계적으로 주목받고 있는 자동차 기업, 테슬라에 대한 관심이 지대하다. 2000년대 들어 가장 빠르게 성장한 자동차 기업으로 손꼽히는 테슬라는 전기차 시장을 개척하며 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 국내에서도 테슬라의 인기는 지속적으로 상승하고 있다. 국내 자동차 기업들의 전기차 모델이 나오고 있지만, 테슬라를 뛰어넘지 못하고 있는 실정이다. 이처럼 세계적으로 그리고 국내에서도 주목받고 있는 테슬라의 성공 요인이 무엇인지 분석해 보고자 한다. 특히 테슬라의 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략 등의 마케팅...