1. 무의식적 소비 행동 이해 1.1. 소비 행동의 본질 소비 행동의 본질은 인간의 무의식적이고 감정적인 과정에서 비롯된다. 우리는 대부분 자신의 소비 행동이 이성적이고 합리적이라고 믿지만, 실제로는 무의식적인 반응과 감정이 소비 결정에 큰 영향을 미치고 있다"이다. 인간은 태어나면서부터 삶을 유지하기 위해 필수적인 소비를 해왔다. 그러나 많은 경우 우리가 구매한 물품 중 상당수가 사실 우리가 원하지 않거나 필요하지 않은 것들이다. 이는 소비 과정에서 우리의 이성적이고 합리적인 판단보다는 감정과 무의식적인 요인들이 더 큰 영향을...