1. 서론 현대 사회는 4차 산업혁명과 같은 기술적 발전뿐만 아니라 1인 가구의 증가, 코로나19 팬데믹으로 인한 언텍트 소비문화의 확산과 같은 다양한 변화를 경험하고 있다. 이러한 변화하는 환경은 기업의 마케팅 활동에도 새로운 도전과 기회를 제공하고 있다. 기업들은 변화하는 시대적 흐름을 정확히 파악하고, 이에 적응하기 위한 다양한 마케팅 전략을 개발 및 실행해야 하는 중요한 시점에 서 있다. 예를 들어, 1인 가구의 증가는 소비 패턴의 변화를 가져왔으며, 이에 대응하기 위해 기업들은 소포장 제품이나 간편 조리 식품과 같은 맞춤형...