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언어레시피2024.09.071. 광고에 사용된 언어적 기법 1.1. 전제 전제(Presupposition)는 광고에서 일반적으로 사용되는 언어적 기법 중 하나이다. 전제는 광고 메시지에 내재되어 있는 가정된 정보로, 메시지의 의미를 형성하는 데 기여한다. 광고에서 전제는 소비자가 이미 알고 있거나 받아들이고 있는 정보를 활용함으로써 광고 메시지 전달을 효과적으로 할 수 있게 해준다. 예를 들어 삼성카드 광고에서 "전 말렸어요"라는 카드의 대사는 유혜진이 전날 술을 마시고 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황을 전제하고 있다. 이를 통해 카드가 유혜진의 ...2024.09.07
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언어레시피로광고요리하기2024.12.131. 광고와 언어표현 1.1. 언어유희 1.1.1. 언어유희의 정의 언어유희는 "사용되는 언어의 구조에 내재된 특정 특징들이 공동체적으로 중요한 방식으로 이용되는 다양한 텍스트 현상을 나타내는 일반적 이름"이다. 이는 다소 다른 의미와 유사한 형태를 가진 최소 두 개의 언어가 구조적으로 대립되면서 나타나는 현상을 의미한다. 따라서 언어유희는 동음이의어나 각운 등을 이용하여 재미있게 표현하는 언어활용의 일종이라고 할 수 있다. 1.1.2. 언어유희의 종류 언어유희의 종류에는 동음이의어(homonymy), 다의어(polysemy),...2024.12.13
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조선대학교 언어레시피2024.08.191. 서론 1.1. 광고에서 언어적 기법의 중요성 광고에서 언어적 기법의 중요성은 매우 크다""고 할 수 있다"". 언어는 광고의 핵심적인 요소로, 광고 메시지를 효과적으로 전달하고 소비자의 관심과 호기심을 유발하는데 핵심적인 역할을 한다"". 언어유희, 은유, 대화의 격률 등의 다양한 언어적 기법을 활용하여 광고 메시지를 창의적이고 흥미롭게 구현함으로써 소비자의 주목을 끌고 광고 내용을 쉽게 기억하게 만들 수 있다"". 예를 들어 언어유희를 활용한 광고는 소비자에게 재미와 즐거움을 제공하여 관심을 끌어모으고, 은유를 통해 제...2024.08.19
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언어레시피2024.10.261. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제는 광고 메시지의 기본적인 인식 틀을 제공하여 소비자들이 특정 상황을 쉽게 이해할 수 있도록 하는 언어적 기법이다. 이는 광고에서 특정 상황이나 사실을 미리 가정하거나 전제함으로써 광고 메시지를 쉽게 전달할 수 있게 해준다. 예를 들어, 삼성카드 광고에서는 유혜진이 계산을 했다는 것과 다른 카드들은 40대 남자를 사랑한다는 사실을 전제하고 있다. 또한 버거킹 광고에서는 기존 제품들보다 신제품이 더 강렬하고 특별할 것이라는 점을, LG V50 광고에서는 이전 휴대폰으로는 5...2024.10.26
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언어레시피2024.10.261. 광고 언어 기법 분석 1.1. 전제 기법 1.1.1. 삼성카드 광고 삼성카드 광고에서는 전제 기법이 사용되었다. 먼저 광고에서 유혜진이 인공지능 카드에게 "근데 내가 계산했어?"라고 묻자, 카드가 "전 말렸어요"라고 대답함으로써 유혜진이 계산했다는 것을 전제하고 있다. 이는 전날 술을 마신 유혜진이 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황에서 이루어진 대화이다. 또한 유혜진이 카드에게 "그냥 40대 남자를 사랑하는거 아냐? 다른카드들처럼..."이라고 말하는데, 이는 다른 카드들이 40대 남자를 사랑한다는 사실이 전제되어 있...2024.10.26
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언어레시피로2024.10.261. 광고 언어 기법 분석 1.1. 은유적 표현 1.1.1. 모닝케어 동아제약은 브랜드 리뉴얼을 통해 깨질 듯한 숙취, 더부룩한 숙취, 푸석푸석한 숙취 등 숙취의 유형에 따라 차별화된 콘셉트의 모닝케어 제품 3종을 새롭게 선보였다. 광고에서는 "당신의 숙취는 무엇입니까?"라고 묻는데, 이는 숙취해소제들이 전부 비슷하다는 일반적인 인식에 반박하며 숙취 증상별로 적합한 제품을 선택해야 한다는 점을 강조하고 있다. 광고 이미지에서는 총에 장착되는 총알을 활용하여 은유적으로 표현하고 있다. 각기 다른 제품명이 적힌 총알들은 숙취를 ...2024.10.26
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일본어 세특2024.08.141. 일본어 학습 및 문화 이해 1.1. 발음과 특징 연마 일본어 발음과 특징 연마는 일본어 학습에 있어서 가장 중요한 부분이다. 일본어의 발음은 한국어와는 많은 차이점이 있기 때문에 정확한 발음 습득이 필수적이다. 우선, 일본어 자음과 모음의 발음 특징을 연마해야 한다. 일본어 자음은 탁음, 무탁음, 촉음 등 한국어와 다른 발음이 존재하고, 모음 발음에도 차이가 있다. 예를 들어 '가', '기', '구'와 같은 모음 발음을 정확히 구분해야 한다. 이를 위해 원어민 발음을 듣고 섀도잉하는 등의 연습이 필요하다."" 또한 일본...2024.08.14
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새해인사2025.02.191. 서론 광고는 기업이나 단체가 자신의 제품, 서비스, 이미지를 소비자에게 알리기 위해 행하는 유료의 비인적 설명 및 판매 촉진 활동이다. 광고의 목적은 소비자의 인식과 행동에 영향을 미치는 것이며, 이를 위해서는 효과적인 광고 전략이 필요하다. 최근 들어 광고 환경의 변화에 따라 전통적인 광고 방식에서 벗어나 새로운 형식의 광고들이 등장하고 있다. 이에 본 보고서에서는 대한항공의 '2020 새해인사' 편과 동아제약의 박카스맛 젤리 '누구나 나만의 피로가 있다' 편 광고를 분석하여 이들 광고의 특징과 효과적인 광고의 요소를 살펴보...2025.02.19
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이야기 단위담 설정과 기능에 대하여2025.03.191. 서론 기록문학과 달리 특정 작가의 의도에 의해 쓰인 것이 아니라 여러 사람의 입과 입으로 전승되면서 줄거리가 만들어지고 민중들의 가치관과 삶의 우여곡절이 그 속에 배인 구비문학은 인류의 귀중한 문화유산으로의 가치를 지니고 있다. 또한, 문학사에 있어 구비문학은 설화는 소설, 민요는 시가로 발전하는 등 기록문학의 근원으로 여겨지기도 한다. 이 글에서는 설화의 서사구조를 분절할 때 기본 단위인 '단위담'과 구비문학의 갈래 중 '민요', '재담'에 대해 자세히 알아보고 구비문학에 대한 전반적인 이해를 향상하고자 한다. 2. 단위담 ...2025.03.19
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언어레시피2024.09.011. 광고의 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제는 광고에서 가장 기본적이면서도 중요한 언어적 기법 중 하나이다. 전제란 광고 메시지 전달 과정에서 미리 전제되어야 하는 전제조건을 뜻하며, 이는 광고 내용에 대한 이해와 공감대 형성을 위해 필수적인 요소이다. 광고에서 전제는 주로 소비자의 기존 경험이나 지식, 태도 등을 활용하여 광고 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있게 해준다. 예를 들어 삼성카드 광고에서 "근데 내가 계산했어?" 라는 대사는 전날 술을 마신 후 누가 계산했는지 기억하지 못하는 상황을 전제로 하고 있다. ...2024.09.01
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