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언어레시피로광고요리하기 과제2024.10.311. 언어유희를 활용한 광고 1.1. 언어유희의 정의와 종류 언어유희란 동음이의어, 다의어, 두운, 각운 등의 방법들을 통하여 다른 의미를 표현하거나 해학이나 풍자 등으로 사용되며, 말을 재미있게 표현하는 말장난의 일종이라고 할 수 있다"" 언어유희에는 크게 6가지 종류가 있다. 첫째, 동음이의어(Homonymy)는 문자와 소리가 같지만, 의미상으로는 관련이 없는 단어를 말한다. 예를 들어 "잘난체다"에서 "체"는 서울우유의 체다치즈를 의미한다. 둘째, 이형 동음이어의(Homophone)는 소리는 같지만 문자가 다른 단...2024.10.31
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언어유희가 들어간 광고를 분석해줘2024.10.261. 배달 앱 시장 개관 1.1. 배달 앱 시장 현황 배달 앱 시장은 최근 들어 크게 성장하고 있는 추세이다. 코리안클릭에 따르면 지난 1월 기준 배달의 민족의 시장점유율이 55.7%, 요기요가 33.5%, 배달통이 10.8%를 차지하고 있다. 배달 앱 시장 자체는 수 백 개가 넘지만 통계가 잡히지 않을 정도로 점유율이 미미한 수준이다. 배달통 다음으로 이용자 수가 많은 배달365를 제외하면 다른 배달 앱들은 수 년째 앱 업데이트가 멈춘 상황이다. 배달의 민족, 요기요, 배달통이 사실상 점유율 100%에 가까운 독점 체제를 구축하...2024.10.26
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언어레시피로광고요리하기2024.09.111. 언어유희와 은유를 활용한 광고 기법 1.1. 언어유희 1.1.1. 언어유희의 정의 언어유희는 "사용되는 언어의 구조에 내재된 특정 특징들이 공동체적으로 중요한 방식으로 이용되는 다양한 텍스트 현상을 나타내는 일반적 이름"이다. 즉, 다소 다른 의미와 유사한 형태를 가진 최소 두 개의 언어가 구조적으로 대립되며 나타나는 현상을 의미한다. 따라서 언어유희는 동음이의어나 각운 등을 이용하여 재미있게 꾸미는 말의 표현이라고 할 수 있다. 1.1.2. 언어유희의 종류 언어유희의 종류에는 동음이의어, 다의어, 두운, 각운 등이 있다"...2024.09.11
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한국문학에서 자연이 주는 의미2024.10.221. 서론 한국문학은 구비문학에서 시작이 되었다. 문학의 기본 요건이 글이 아닌 말이므로, 구비문학이 문학이고 한국의 구비문학이 한국문학이다. 한국문학은 구비문학, 한문학, 국문문학으로 이루어져 있고, 한국문학사는 이 세 가지 문학이 서로 관련을 맺으며 성장해 왔다. 이에 학습자 본인은 한국 문학의 특질에 대해 알아보고, 한국 문학의 특질이 잘 드러나는 문학작품을 선정해 본인이 가장 중요하게 생각하는 한국 문학의 특질이 무엇인지 서술하고자 한다. 2. 한국 문학의 특질 2.1. 시가의 율격 한국 시가의 율격은 정형시라 해도 한 음...2024.10.22
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언어레시피2024.09.111. 광고에서 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 은유 1.1.1. 모닝케어 - 숙취해소제를 총알에 빗대어 표현 동아제약은 지난해 브랜드 리뉴얼을 진행해 깨질 듯한 숙취 모닝케어H, 더부룩한 숙취 모닝케어D, 푸석푸석한 숙취 모닝케어S 3가지 차별화된 콘셉트로 제품을 새롭게 선보였다. 이 광고에서는 숙취해소제를 총알에 빗대어 은유적으로 표현하고 있다. 사진에서 총알에는 각기 다른 제품명이 적혀있는데, 총알이 조준한 타켓에 무엇보다 빠르고 정확하게 명중한다는 점에서 숙취를 빠르게 해소하게 해줌을 은유적으로 표현했다. 또한 "모두가 ...2024.09.11
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언어레시피로2024.09.301. 광고에서 사용된 언어적 기법 1.1. 대화의 격률과 함축 1.1.1. 대화의 격률의 정의 대화에서는 협동의 원칙이 필요하다. 이것은 대화 하고 있을 때 자신이 관여하고 있는 대화의 방향이나 목적을 인지하고 그것에 맞게 대화에 대한 기여도가 필요하다는 것을 의미한다. 하고있는 대화의 방향이나 목적에 맞게 대화하기 위해서는 네가지 대화의 격률을 지켜야 한다. 첫 번째 격률은 질의 격률이다. 대화 중 거짓말을 하거나 불충분한 증거인데도 불구하고 말을 하게 된다면 이것은 대화의 질을 떨어뜨리게 된다. 따라서 질 있는 대화를 하려면...2024.09.30
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주변인물 관찰어록2024.10.271. 독특한 인물 '그' 1.1. 첫 인상과 언어유희 학원 동기들 중 가장 독특한 인물인 '그'는 평범한 외모에도 불구하고 매우 독특한 성격과 행동을 보였다. '그'는 처음 만나는 사람들과도 쉽게 친밀한 관계를 맺기 위해 노력했는데, 상대방에 대한 관심과 정보 공유를 통해 대화를 이끌어 나가는 모습을 보였다. 또한 '그'는 언어유희를 즐기며, 시사적인 사건이나 연예 뉴스를 소재로 하여 대비되는 상황을 동음이의어로 연결하거나 운율을 고려한 과감한 문장 구조를 사용하는 등 독특한 언어유희 능력을 발휘했다. 이러한 '그'의 언어유희 능...2024.10.27
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언어레시피 과제2024.10.261. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제는 광고 메시지 전달에 있어 매우 중요한 역할을 한다. 광고에서는 특정 사실이나 내용을 명시적으로 말하지 않고도 청중들이 그것을 당연하게 받아들이도록 전제를 활용한다. 전제를 이용하면 광고 메시지를 간단하고 함축적으로 전달할 수 있으며, 청중들이 광고에서 암시된 내용을 스스로 추론하게 만들어 광고 효과를 높일 수 있다. 광고에서 활용되는 대표적인 전제의 유형은 다음과 같다. 첫째, 이전의 상황이나 맥락을 전제로 하는 경우이다. 삼성카드 광고에서 유혜진이 계산했다는 것과 다른...2024.10.26
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언어레시피2024.10.151. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제(presupposition)는 광고에서 자주 사용되는 언어적 기법 중 하나이다. 전제란 발화된 문장이나 표현의 의미를 이해하기 위해 전제되어야 하는 배경 정보를 말한다. 광고에서 전제를 사용하면 광고 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있다. 광고주는 소비자들이 이미 알고 있는 정보나 상황을 전제로 하여 새로운 정보를 제공함으로써 설득력을 높일 수 있다. 또한 광고 내용이 자연스럽게 이해되도록 하여 소비자의 관심과 호기심을 유발할 수 있다. 제공된 문서에서는 다음과 같...2024.10.15
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건배사 만드는 방법2024.12.011. 건배사를 통한 한국의 시대상과 문화적 특성 1.1. 건배사의 정의 및 유래 건배사는 회식이나 모임 자리에서 건배 제의자가 술잔을 든 뒤 말하는 덕담이나 인사말을 의미한다"" 건배사의 본래 내용은 모임에 참석한 사람들을 위한 감사함과 희망, 건강과 행운, 술자리를 더욱 즐겁게 하자는 함축적 의미를 내포한다"" 시대에 따라 풍자를 곁들인 건배사들도 나타나고 있다"" 건배사의 요령은 단순하고 짧은 은유적 표현(위트)이다"" 다시 말해, 건배사는 메시지를 담아 요점만 전달해야 한다는 것이며 멋진 건배사들은 상대가 이해할만한 공통...2024.12.01
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